Перефразируя вымышленного модного редактора Миранду Пристли, можно сказать, что “Цветочные принты? Для осени? Новаторские”. Однако, несмотря на язвительное осуждение Пристли, мир моды не всегда понимает, что женщины часто не хотят новаторства. Именно здесь представлены бренды, которые не устраивают показы на подиумах в главных столицах моды – Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, которым не нужна шумиха, чтобы продавать сумки и ароматы, расклеенные на рекламных щитах вдоль Шейх-Зайд-роуд, и которые избавились от необходимости каждые полгода изобретать колесо моды заново чтобы оправдать свои заоблачные цены, они тихо процветают. Цветы и все такое.-
На прошлой неделе модный ритейлер Etoile La Boutique, работающий между ОАЭ и Саудовской Аравией, основанный новатором ближневосточной моды Инги Чалхуб, посвятил витрины всех пяти своих магазинов в Дубае, Абу-Даби, Эр-Рияде и Джидде одному из таких брендов. Австралийский бренд Leo Lin начал продавать в бутике Etoile La свою коллекцию, выпущенную до весны 24-го года, и с тех пор неизменно привлекает преданных клиентов. Австралийские бренды в настоящее время составляют 20% ассортимента бутиков Etoile La, что отражает отход от традиционной европейской роскоши, вызванный тем, что покупатели из стран Персидского залива откликнулись на австралийскую алхимию цвета, кроя, соответствия климату и модных деталей по разумным ценам.
“Leo Lin – это бренд для тех, кто любит получать удовольствие от моды и ищет стиль, который можно носить с собой”, – говорит основатель своего одноименного лейбла Лео Лин. Эффектный, но в высшей степени элегантный. “Уникальный визуальный почерк Лео Лина сочетает в себе яркие цвета, замысловатые детали и ощущение утонченного мастерства, что делает каждый предмет одежды мгновенно узнаваемым и запоминающимся”, – говорит представитель бутика Etoile La Boutique, добавляя: “Когда клиенты надевают его, их всегда спрашивают, что на них надето. -захватывающий. Это лучший бренд для любого мероприятия и лучший выбор, когда клиенты хотят выделиться”.
Далия Эль Али, эмиратско-палестинская предпринимательница в области моды, которая управляет концепцией Z.Warehouse pop-up в Дубае, называет Лео Лина своим любимым человеком на свадьбах, ужинах, вечеринках на закате и роскошных обедах. Эль Али говорит, что ее привлекли вышитые цветы, вырезанные лазером, которые можно найти как в электронных сообщениях, так и в Instagram или в магазинах. Лин говорит: “Мне нравятся наши текстуры и техника исполнения. Недавно мы выпустили платье “Аделина”, исключительное изделие ручной работы с вышитыми бисером маками из органзы. Элемент наложения техники на технику (например, вышивка, аппликация, бисероплетение) кажется нам уникальным, и я этим очень горжусь. ”В чем бренд преуспевает, так это в том, что он сочетает в себе впечатляющую эстетику, которая повышает эффективность алгоритма, избегая при этом использования привлекающих внимание лаконичных элементов. силуэты. “Фасон очень элегантный и не слишком откровенный, что идеально подходит для дубайской публики”, – соглашается Эль Али. “Мы любим наши стильные, элегантные, женственные платья, и они идеально подходят для этого”, – добавляет она. Действительно, в настоящее время в бутике Etoile La Boutique можно приобрести структурированное миди-платье “Люсинда”, являющееся сезонным трендом, которое приталено, но не стесняет движений, а его объемные рукава создают эффект песочных часов, в четырех разных цветах и тканях. Вот насколько оно хорошо.
“У нас действительно есть скромные элементы, но почти непреднамеренно бренд стремится к простой элегантности, – говорит Лин. – Я чувствую, что клиенты с Ближнего Востока глубоко понимают Лео Лина, и наоборот, мы – клиента. Мы выпустили несколько силуэтов специально для Ближнего Востока, например, платье-рубашку “Josephine” (платье-рубашка с высоким воротником, длинной юбкой и длинными рукавами), но они пользуются успехом и на других рынках. Клиентка из ОАЭ – это роскошь, мы не любим ее ограничивать, мы видим, что некоторые из самых смелых и интересных покупок совершаются нашими ближневосточными ритейлерами”.
Возможно, именно из—за ценностного предложения — или его отсутствия — традиционные бренды класса люкс, многие из которых продают сумки по цене подержанного автомобиля, в последнее время сбились с пути. “Ценностное предложение – это все для нас, и наше мастерство, несомненно, отличает нас от других”, – говорит Лин. “Несмотря на то, что наш бренд не имеет аналогов в производстве, он отличается от мировых брендов: мы представляем молодой, современный и свежий взгляд на роскошь”.
Именно поэтому в моем гардеробе висят четыре вещи, которые не зависят от сезона и которые, как я ожидаю, я буду носить постоянно. Как заключает Лин, “Я всегда говорю, что Leo Lin – это не модный бренд, мы – носимое искусство. Мне нравится мысль о том, что однажды наша одежда станет предметом коллекционирования и перейдет к вашим дочерям”.