От Labubu matcha до производства школьных сумок – компании по всему миру используют популярную культуру для увеличения своих продаж, поскольку современный рынок часто поощряет наиболее быстро внедряемые тенденции.
Кофейня MEET Café, расположенная в Мувайле, Шарджа, начала продавать напитки матча в стиле Лабубу около двух недель назад, и продажи уже выросли примерно на 20-30%, рассказал основатель кафе Khaleej Times.
Лабубу – это модная плюшевая игрушка, которая покорила ОАЭ, и некоторые покупатели часами выстраивались в очередь, чтобы заполучить ее в свои руки.
Ахмед Аль Хармуди, основатель MEET Café, сказал, что напиток мгновенно стал хитом продаж, и с каждым днем в кофейне становилось все больше посетителей. “Напиток Labubu помог привлечь большое количество новых покупателей, а также увеличить число посещений со стороны существующих клиентов, которые хотели попробовать новый продукт”, – сказал он.
Кафе даже выпустило карту лояльности, по которой, если ее полностью заверить, можно получить бесплатную игрушку Labubu. “Мы считаем, что рекламные акции, основанные на тенденциях, могут создать временный ажиотаж, но они также дают возможность повысить долгосрочную лояльность клиентов, предлагая высококачественный продукт и уникальный опыт”, – сказал Аль Хармуди.
Неожиданный бестселлер
Марьям Хамад, художница, которая продает товары с собственными рисунками, нарисованными от руки, не ожидала, что диснеевский персонаж Стич из “Лило и Стич” станет ее бестселлером. Все началось с просьбы одной из ее клиенток создать толстовку с капюшоном, вдохновленную вышивкой, и после публикации изображения готового изделия в ее аккаунте Instagram начали поступать заказы на другие изделия, вдохновленные вышивкой.
Она сказала, что даже на школьные ранцы, которые она обычно продает и на которых изображены обычные мальчики и девочки, поступило не так много заказов, прежде чем ее дочь попросила нарисовать диснеевского персонажа рядом с оригинальным дизайном.
Затем Марьям выложила фотографию готового изделия и сказала, что стало поступать все больше и больше заказов на школьные сумки Stitch.
Однако работа и приложенные усилия отнимают у нее много времени, поэтому иногда ей приходится отказываться от некоторых трендов. “Иногда на рисование, особенно на вышивание, уходит целый день, потому что рисунок должен быть доведен до совершенства”, – сказала она.
Мариам добавила, что именно поэтому она решила не выкладывать кукол Лабубу, так как знала, что спрос на них будет высоким. “Я уже получала просьбы от людей нарисовать Лабубу на разных предметах, особенно на кошельках в честь праздника Курбан-Байрам. Но из-за давления я не захотела выкладывать фотографии в свой Instagram”, – рассказала она.
Интернет-сенсации
Маркетинговые усилия некоторых компаний не обходят стороной даже расставания с влиятельными людьми. Ливанский ресторан Allo Beirut опубликовал в TikTok пост, в котором присоединяется к кампании Thewizardliz. Лиза Джабраилова, также известная как Thewizardliz, недавно оказалась в центре внимания Интернета после того, как обвинила своего мужа Лэндона Никерсона во внебрачных связях. Allo Beirut опубликовала в TikTok пост с подписью “Лэндону запрещено приходить в Allo Beirut”, в котором в шутку намекается на их разрыв и на то, что он встал на сторону Лизы.
На данный момент это видео стало их самым популярным на платформе, но принесло ли оно им больше прибыли, неизвестно. Однако очевидно, что бизнес может получить больше, чем просто прибыль, если будет использовать поп-культуру и тенденции. “Рекламные акции, основанные на тенденциях, также могут создать возможность [для бизнеса] повысить долгосрочную лояльность клиентов”, – сказал Аль Хармуди.