На протяжении десятилетий путешествия в стиле люкс были синонимом бегства от реальности, беспрекословного удовлетворения своих желаний. Но в 2025 году в индустрии произошел самый мощный сдвиг, связанный не с тем, куда направляются путешественники. Речь идет о том, что они отдают взамен.
Сегодняшние состоятельные путешественники больше не довольствуются пятизвездочными люксами и уединением. Им нужен смысл. Они спрашивают: какое влияние окажет эта поездка? Кому это выгодно? И как развивается роскошь, чтобы служить не только гостю, но и планете?
Ответы на эти вопросы – это изменение структуры сектора, но не с помощью лозунгов, а с помощью систем.
Цель превыше всего
На разных континентах появляется новый вид роскоши. Он более тихий, глубокий и основан на ответственности. Операторы высокого класса переписывают правила, интегрируя экологичность в свою деятельность не в качестве украшения, а в качестве направления.
Производство без использования пластика, виллы на солнечных батареях, маршруты, связанные с охраной природы, компостирование и системы водоснабжения с замкнутым циклом – это только начало. Партнерство с местными сообществами и регенеративный дизайн становятся важными составляющими того, что можно назвать “роскошью”.
Возьмем, к примеру, Камалайю в Таиланде, которая с 2005 года выступает за экологичность — предлагает оздоровительный центр с нулевым использованием пластика, работающий на солнечной энергии, и финансирует бесплатные образовательные программы для тайской молодежи. Или Частный охотничий заповедник Капама в Южной Африке, где штатное подразделение по борьбе с браконьерством защищает носорогов и укрепляет связь между заповедником и его экосистемой.
В итальянском доме Casa Di Langa, внесенном в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, очарование старого света сочетается с сертификацией Green Globe, устойчивым ведением сельского хозяйства и международными наградами в области устойчивого развития. Между тем, курорт Nihi в Индонезии, сертифицированный B Corp, предоставляет гостям возможность напрямую ознакомиться с местными инициативами – от экологических программ до расширения возможностей местного сообщества.
Это не исключение. Это пример нового стандарта ответственного путешествия.
Эта эволюция особенно заметна на Ближнем Востоке — регионе, известном своими масштабами и зрелищностью, который в настоящее время стремится к устойчивому развитию. На выставке Arabian Travel Market (ATM) 2025 в Дубае, посвященной ответственному туризму, регион демонстрирует, что он не просто догоняет, но и стремится к лидерству.
От гигантских проектов Саудовской Аравии, построенных на принципах нулевого выброса углерода, до приверженности ОАЭ экологическому гостеприимству – все это набирает обороты. Но успех здесь будет зависеть не только от амбиций — для этого потребуется целенаправленное руководство.
Воздействие и потакание своим желаниям
Кураторством уже занимается Luxafar, базирующаяся в ОАЭ туристическая компания класса люкс, которая незаметно устанавливает стандарты устойчивости в сфере путешествий высокого класса.
“В Luxafar экологичность — это не просто аксессуар, она неотъемлемая часть каждого принимаемого нами решения”, – говорит Газаль Саджид, соучредитель Luxafar. “Мы заботимся не только о комфорте и эстетике. Мы рассматриваем системы опреснения воды, солнечные батареи, компостирование отходов и их социальное воздействие на окружающие сообщества”.
Глобальная сеть партнеров Luxafar включает эко-курорты, которые работают на солнечной энергии, опресненной и оборотной воде, практикуют компостирование и разделение отходов на месте, запрещают использование одноразовых пластмасс и поддерживают природоохранную деятельность и просвещение населения
Маршруты Luxafar тщательно продуманы – от организованных местными сообществами сафари в Южной и Восточной Африке, которые непосредственно поддерживают охрану дикой природы, до сертифицированных зеленых курортов в Европе и Азии.
Страны, за которые они ручаются, включая Финляндию, Словению, Бутан и Коста—Рику, известны своим лидерством в области возобновляемых источников энергии, моделями туризма с низким уровнем воздействия на окружающую среду и сохранением биоразнообразия. Но их партнерские отношения простираются далеко за пределы, охватывая такие страны, как Индонезия, Таиланд, Италия и Южная Африка, каждая из которых была выбрана с учетом строгого подхода к устойчивому развитию.
“Для меня, как для основателя и частого путешественника, очевидно, что роскошь не обязательно должна стоить дорого”, – добавляет Саджид. “Мы приглашаем наших клиентов стать частью путешествия, в котором каждая поездка не просто исключительна, но и ответственна за окружающую среду”.
Взгляд в будущее: банкомат до 2025 года и далее
Luxafar возвращается на выставку ATM 2025 не только для демонстрации туристических направлений, но и для создания коалиций. Саджид будет работать в Дубае, чтобы сотрудничать с другими разработчиками изменений на Ближнем Востоке и за его пределами, продвигая более высокие стандарты и интеллектуальные туристические системы.
“Наши клиенты не просто заказывают впечатления”, – говорит она. “Они предпочитают поддерживать экосистемы, которые долговечны — как в социальном, так и в экологическом плане”.
ATM 2025 – это не просто отраслевое мероприятие. Это лакмусовая бумажка для будущего глобального туризма. И именно операторы, которые внедряют этические нормы в свои бизнес—модели, а не только в свои рекламные проспекты, будут определять его траекторию.
По мере того, как это движение набирает обороты, Luxafar доказывает, что экологичность и роскошь не конкурируют друг с другом. Это две стороны одного и того же видения, которое не просто возможно, но и необходимо.