Когда Уилл Ахмед основал Whoop чуть более десяти лет назад, идея была обманчиво проста: создать носимое устройство, которое не просто считало бы шаги, но и действительно понимало бы человеческое тело. Сегодня Whoop – это глобальное явление, стоимость которого оценивается примерно в 3,6 миллиарда долларов (13 миллиардов дирхамов), и американец египетского происхождения стоит у руля того, что стало не столько фитнес-трекером, сколько движением за стиль жизни.
В настоящее время Ахмед одержим идеей сохранения здоровья — не только того, как долго вы живете, но и насколько хорошо себя чувствуете. Итак, Whoop теперь рассчитывает “возраст здоровья”, отражающий ваш физиологический возраст в сравнении с хронологическим. В чем секрет снижения этого показателя? VO2 max — максимальное количество кислорода, которое может усвоить ваш организм.
“Я хочу, чтобы мой возраст был моложе”, – признается Ахмед. “Итак, я тренировался в четвертой и пятой зонах, где очень интенсивная кардиотренировка. Но главное – знать, когда не стоит напрягаться. Вот тут-то и помогает Whoop: если мое восстановление будет медленным, я отступлю. Если оно будет высоким, как те 90 процентов, которые были у меня перед тренировкой в Barry’s Bootcamp на этой неделе, я буду стараться изо всех сил”.
От подростков к семьям
Эта философия распространяется от сильнейших спортсменов мира до профессионалов, испытывающих стресс, родителей и даже подростков. “Современные подростки сталкиваются с проблемами психического здоровья”, – говорит Ахмед. “Whoop помогает им увидеть прямую связь: чем больше они спят и двигаются, тем лучше себя чувствуют”.
Ахмеда, который также является отцом, неоднократно спрашивали, может ли Whoop распространить свое действие на младенцев. Он улыбается этой идее. “Я думал об этом. Сон очень важен для новорожденных. Я бы не сказал, что у нас есть планы на ближайшее время, но мне это приходило в голову.
На данный момент Whoop официально разрешен для пользователей старше 13 лет, отчасти из-за законов о конфиденциальности данных. Но семьи уже принимают его. Родители и подростки сравнивают показатели сна и восстановления, иногда даже соревнуясь друг с другом за лучший результат. Ахмед считает, что это создает диалог между поколениями. “Измеряя свое тело, вы вступаете в диалог со своим телом”, – говорит он. “И это может спровоцировать разговоры между родителями и детьми, начальством и сотрудниками”.
Искусственный интеллект и диагностика
Задолго до того, как ChatGPT сделал искусственный интеллект (ИИ) мейнстримом, Whoop использовала машинное обучение для улучшения своих алгоритмов. Сегодня компания экспериментирует с большими языковыми моделями, которые позволяют пользователям задавать неструктурированные вопросы о своем здоровье.
Благодаря партнерству с Quest Diagnostics в США, а вскоре и на Ближнем Востоке, пользователи смогут загружать прошлые результаты и проходить новые тесты, передавая эти данные непосредственно в экосистему Whoop. “Представьте, что вы видите свой анализ крови рядом с ежедневными показателями выздоровления, а затем с помощью искусственного интеллекта объясняете, как одно влияет на другое”, – говорит Ахмед. “Именно к этому мы и стремимся”. Ахмед не новичок на Ближнем Востоке, он провел много времени в регионе за последнее десятилетие. “Я люблю Ближний Восток, это у меня в крови”.
В отличие от Apple Watch, часы Whoop не имеют экрана и намеренно занижены — их гладкий ремешок обеспечивает бесшумную работу, а не громкие уведомления. Привлекательность для знаменитостей очевидна. Для обычных пользователей Whoop предлагает доступ к тем же инструментам, что и у португальского футболиста Криштиану Роналду или американского рэпера Jay-Z. “Я горжусь тем, что Whoop обладает, как мне кажется, положительным статусом и символом, которые дает его ношение”. По словам Ахмеда, “это вдохновляет, но в то же время глубоко личное”.
Фактор знаменитости
Роналду не просто носит Whoop — он инвестировал в него. Для Ахмеда это партнерство является подтверждением и символом самобытности бренда. “Роналду носил Whoop в течение двух лет, прежде чем мы с ним заговорили”, – вспоминает Ахмед. “Он первым влюбился в продукт, и это означало, что их отношения были естественными”.
Аналитические данные также попадают в заголовки газет. Ахмед вспоминает один поразительный момент, произошедший с суперзвездой НФЛ Патриком Магомесом: “Его сердцебиение на скамейке запасных было выше, чем когда он был на поле и одерживал победы. На поле он чувствовал, что контролирует ситуацию. Судя по всему, он нервничал.”
Игроки в гольф, тем временем, могут выглядеть спокойными на 18-м грине, но данные Whoop говорят о другом. “Однажды у Рори Макилроя было учащенное сердцебиение, когда он наносил трехфутовый удар”, – смеется Ахмед. “Они выглядят спокойными, но внутри их тела знают, что поставлено на карту”.
От спорта к медицине
Хотя корни Whoop уходят в спорт, Ахмед всегда мечтал о более широком охвате. “Идея заключалась в том, чтобы охватить не только спортсменов, но и любителей фитнеса, обычных потребителей и медиков”, – объясняет он. Это расширение ускорилось во время Covid-19. Когда компания Whoop обнаружила, что может предсказывать инфекцию по повышенной частоте дыхания, ее привлекательность в одночасье перешла от элитного лечения к общему оздоровлению.
Десятки тысяч пользователей обнаружили, что у них Covid, благодаря этому устройству. Вскоре после этого компания выпустила монитор состояния здоровья, который выявлял аномалии сердечного ритма, дыхания или показатели восстановления – функции, которые теперь используются обычными потребителями в качестве систем раннего предупреждения о болезнях и переутомлении.
Массовое внедрение не ослабило ауру роскоши продукта. Культурная ценность Whoop заключается в том, что он предлагает информацию медицинского уровня в сдержанной упаковке, ориентированной на стиль жизни. Как говорит Ахмед: “Я начинаю чувствовать себя тренером, работающим 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и, в конце концов, врачом”.
Аутентичность Whoop распространяется не только на знаменитостей, но и на своих сотрудников. Компания предлагает бонус за сон: 100 долларов (367 дирхамов) в месяц для сотрудников, которые высыпаются на 85%. Утренние тренировки – обычное дело. Сложные задачи поддерживают мотивацию команд. “Это группа людей, которые глубоко заботятся о своем здоровье”, – говорит Ахмед.
Эта культура укрепляет миссию Whoop – помогать людям жить лучше и дольше. “Активность и физические упражнения значительно улучшают настроение”, – добавляет Ахмед. “Для тех, кто чувствует себя скованно, поиск движения — будь то джиу-джитсу или паддл—теннис – это огромная возможность раскрыться”.
Подкаст The Whoop
После сотен выпусков подкаста Whoop Ахмед взял интервью у всех, от Роналду до ведущих хирургов. Кто входит в список его мечтаний? “Мухаммед Али был бы великолепен. Льюис Хэмилтон был бы великолепен. И Джей-Зи – я бы с удовольствием поговорил с ним о творчестве и здоровье”.
Ахмед гордится гостями подкаста – от спортсменов до врачей, исследователей, руководителей компаний и предпринимателей. Что объединяет их всех? “Они так или иначе заботятся о своем здоровье и производительности. Мы ценим аутентичность, и поэтому это довольно аутентичная платформа для обсуждения данных о людях и их телах”.
Компания может столкнуться с конкуренцией, но Ахмед настаивает, что преимущество Whoop заключается в ее наборе данных. “Whoop собрала огромное количество физиологических данных о человеческом теле, и это то, на чем мы тренировались, чему учились и, как следствие, росли. Если обратиться к крупнейшим компаниям в области искусственного интеллекта в мире, у них нет такого набора данных, как у нас, когда речь заходит о здоровье. И это большое преимущество.”
Что касается расширения, Whoop готовится к запуску advanced labs и углублению своей медицинской интеграции. “Технологии развиваются быстро”, – говорит он. “Вы никогда не будете чувствовать себя слишком комфортно. Мы всегда хотим чувствовать себя Давидом против Голиафа”.;