На протяжении десятилетий мир роскошной моды формировался благодаря нескольким легендарным личностям — Chanel,
Louis Vuitton, Gucci, Dior — имена, настолько укоренившиеся в общественном сознании, что одно их упоминание вызывает ощущение престижа и постоянства. Но по мере того, как ритм моды ускоряется, а потребительские приоритеты меняются, происходит тихая, но очевидная смена караула. Сегодня новая волна брендов — Loewe, Miu Miu, Alaïa, The Row, Khaite, Jacquemus, Magda Butrym, Savette и Polène — переосмысливает внешний вид и ощущения от роскоши.
Расцвет интеллектуальной роскоши
Эту новую волну брендов отличают не инновации сами по себе, а более глубокое понимание цели в дизайне и более тонкий подход к стилю. Они отдают предпочтение мастерству, а не эффектности, и индивидуальному самовыражению, а не громкому брендингу. Сегодняшние потребители предметов роскоши — особенно миллениалы и поколение Z — меньше интересуются кричащими логотипами и больше предпочитают предметы, которые кажутся индивидуальными и тщательно подобранными.
Возьмем, к примеру, Loewe. Под руководством Джонатана Андерсона испанский дом превратился в интеллектуальную и тактильную силу в сфере моды. Сумки-пазлы и сумки-выжималки – это скульптурные воплощения современного дизайна, сочетающие практичность с артистизмом. Показы Loewe на подиумах являются захватывающими, в них сочетаются искусство, перформанс и повествование. Андерсон не просто следит за тенденциями — он их устанавливает.
Бренд Miu Miu, который когда-то считался младшим братом Prada, решил вернуться к модным тенденциям. Его мини-модели, балетки на плоской подошве и плавные силуэты создают баланс между модным стилем и удобством повседневной носки. Miu Miu находит отклик, потому что точно отражает культурный момент, никогда не прибегая к клише.
Бренд Alaïa, возглавляемый Питером Мюлье, продолжает традицию Аззедина Алайи по расширению прав и возможностей женщин с помощью изысканного минимализма. Структурированные лифы, широкие пальто и скульптурные каблуки демонстрируют, как сдержанность может быть революционной. В мире уличной одежды оверсайз от Alaïa строгий крой кажется смелым и необходимым.
Сделано в Америке — И производит фурор за рубежом
В США движение за роскошь обрело два разных голоса – The Row и Khaite. The Row, созданный Мэри-Кейт и Эшли Олсен, поначалу был встречен с вежливым любопытством — усилия знаменитостей, ставших дизайнерами, редко вызывают длительное доверие. Но за прошедшие годы близнецы Олсен сделали то, что удавалось немногим: создали бренд, о котором с благоговением говорят в модных кругах по всему миру. The Row стал символом “тихой роскоши” задолго до того, как стал хэштегом. Ткани отличаются безупречным качеством, силуэты – монашеской сдержанностью, а пошив почти религиозный. Здесь нет логотипов, никаких наворотов — только чистая, бескомпромиссная изысканность. Это одежда для женщин, которым нечего доказывать и которые хотят все защитить. Среди ее самых знаковых предложений — сумка Margaux – мягкая, структурированная сумка-тотализатор, которая стала символом мирового статуса не потому, что она кричит о роскоши, а потому, что она ее излучает. Благодаря своему утонченному силуэту, мягкой коже и едва заметному бренду, Margaux незаметно стала сумочкой для тех, кто в этом разбирается. Ее носят не для привлечения внимания, а для достижения цели — и в этом заключается вся философия бренда в одном аксессуаре.
Бренд Khaite, возглавляемый Кэтрин Хольштейн, привносит в гардероб новые черты. Джинсовая ткань, трикотаж и верхняя одежда выглядят архитектурно, но в то же время практично — роскошно, но не кричаще. Это одежда для женщин, которые ценят целеустремленность
и самообладание.
Жакмюс привносит в это движение игривый дух. Симон Порт Жакмюс устраивает мечтательные показы в лавандовых полях и на фоне прибрежных пейзажей. Но за визуальными эффектами скрывается дизайнер с серьезным, самобытным видением. Его стиль одежды безупречен, а силуэты оригинальны. Это бренд, полный тепла, очарования и ясности.
Аксессуары Говорят Громче Слов
В то время как готовая одежда привлекает к себе внимание, эта революция, пожалуй, наиболее заметна в аксессуарах. Парижский бренд Polène завоевал нишу с минималистичными и скульптурными сумками, такими как Numéro Un и Numéro Neuf. Изготовленные в Испании с особой тщательностью и точностью, они обладают неподвластной времени привлекательностью для современной женщины.
В Нью-Йорке бренд Savette набирает обороты. Основанный Эми Зурек, бывшей сотрудницей Vogue и The Row, бренд сочетает винтажную элегантность с современной сдержанностью. Сумки Savette, изготовленные из структурированной кожи и с геометрическими застежками, отличаются долговечностью — как с точки зрения качества, так и стиля.
Магда Бутрим, хотя и малоизвестна, заслуживает упоминания. В ее коллекциях гламур 80—х сочетается с современной романтикой – кружева, аппликации и смелый крой подчеркивают скрытую силу. В ее дизайне, основанном на восточноевропейской эстетике, чувствуется индивидуальность и мощь.
Изменение вкусов и влияния
Эти изменения вызваны не только новыми именами, но и новым мышлением. Теперь влияние распространяется по всему миру — от стилистов, редакторов, кураторов бутиков и информированных потребителей. Люди жаждут историй, а не только статуса. Они хотят глубины, а не ослепления.
Стремительное развитие тенденций заставило многих задуматься о чем-то более долговечном. Новые бренды класса люкс целенаправленно и с заботой удовлетворяют эту потребность. Они не просто продают товары — они открывают новые перспективы.
Меняется даже сам подход к шопингу. Бутики теперь больше похожи на галереи или салоны красоты. Мадридский флагманский магазин Loewe напоминает художественный музей. Всплывающие окна Jacquemus дарят чувственное наслаждение. The Row – это тихая, продуманная обстановка.
Старые иконы — Chanel, Dior, Louis Vuitton — никуда не денутся. Но вместе с ними растет и другой вид роскоши: интеллектуальный, интроспективный и сугубо личный. Роскошь, которая не требует вашего внимания, а зарабатывает его содержательностью.
В мире, который часто кажется хаотичным и шумным, эта новая волна моды – это мягкий, продуманный бунт. Напоминание о том, что настоящая роскошь заключается не в том, чтобы быть замеченным, а в том, чтобы быть известным.