Если вы любитель красоты, то, скорее всего, сталкивались с лабораториями Пэт Макграт. Если нет, то это понятно, учитывая, что Макграт, как и многие другие косметические бренды, избегает активного маркетинга или рекламных кампаний по всему городу. Вместо этого ее репутация сама по себе способствует продвижению ее бренда. Компания Pat McGrath Labs, основанная в 2015 году, быстро завоевала известность благодаря своим высококачественным продуктам и смелой, креативной эстетике, а также богатой пигментации и долговечности.
В течение последних 20 лет жизнь Макграт была напряженной, и она совмещала три основные обязанности — работу с одноименным брендом PatMcGrath Labs, создание бьюти-образов для недель моды и разработку косметических линий для не менее известных брендов класса люкс, таких как Armani, Dolce & Gabbana и Gucci Beauty.
Для индустрии красоты и потребителей косметических средств стало замечательной и долгожданной новостью то, что французский кутюрье Louis Vuitton запускает свое первое и долгожданное предприятие в области макияжа – La Beauté Louis Vuitton – под руководством Макграта. Вступив в новую должность креативного директора косметического отдела дома, Макграт работал над этим специальным проектом в течение последних четырех лет. В диалоге Николаса Гескьера и Макграта она рассказывает, что ее любовь к макияжу зародилась у мамы: “Это началось у меня в детстве. Моя мама заставляла меня ходить с ней по магазинам за косметикой. У нас была рутинная работа, и в итоге это стало тем, что я люблю делать. Мы начинали с просмотра моделей Vogue. Мне приходилось идти и смотреть все модели вместе с ней… Я плакала, я не хотела этого делать”. – продолжает она. – Так что вся моя жизнь была такой. Каждую неделю. Мы рассматривали выкройки, выбирали подходящую ткань, подбирали косметику. И, самое главное, мы искали пигменты, которые подходили бы к цвету нашей кожи. Я была самой младшей, и мне пришлось это сделать. В то время пигментов было не так много, их просто не существовало, – продолжает она. “Вся моя комната, гардероб и, в конечном счете, вся жизнь превратились в доску для рисования. Я занимаюсь этим с пяти лет. Теперь это мое безопасное место”.
Успех Пэт Макграт в том, что она стала настоящей леди, связан не только с ее мастерством владения кисточкой для макияжа, но и с ее стратегическим сотрудничеством, которое изменило облик модных подиумов и расширило горизонты красоты. (Она также является единственным визажистом, получившим титул “Леди” из рук покойной королевы Елизаветы II в 2021 году.) Среди ее самых известных совместных работ выделяется ее работа с Prada. На протяжении многих лет Макграт была главным визажистом показов Prada на подиумах, определяя тенденции красоты, которые находят отклик далеко за пределами модной элиты. Ее способность создавать образы, которые дополняют эстетику Prada и при этом раздвигают границы мейнстримной косметики, была поистине революционной.
Отвечая на очевидный вопрос, могут ли оба бренда сосуществовать? Пэт признается в эксклюзивном интервью для Vogue: “Конечно! La Beauté Louis Vuitton – это высочайший уровень мастерства. При разработке продукта я всегда уделяла особое внимание мельчайшим деталям и совершенству текстуры продукта… точные методы нанесения, оптимальное количество пигмента и то, как продукты должны вызывать у вас приятные ощущения”, – говорит она.
“Расширение границ в разработке рецептур и сенсорном исследовании – это часть ДНК моего собственного бренда. Это действительно может привести к потрясающим результатам, и это новое предприятие ничем не отличается”.
Возможно, на данный момент у Louis Vuitton нет линии косметики и средств по уходу за кожей, но в сентябре 2016 года компания выпустила парфюмерную линию “Les Parfums Louis Vuitton”. Это ознаменовало значительный выход бренда на рынок парфюмерии под руководством мастера-парфюмера Жака Каваллье Беллетруда. Этот запуск вернул Louis Vuitton в парфюмерную индустрию после долгого перерыва, когда бренд выпустил свой последний аромат в начале 20-го века. Коллекция 2016 года включала в себя семь ароматов, каждый из которых был создан для того, чтобы передать атмосферу путешествия и вызвать эмоции, связанные с путешествиями и исследованиями, – темы, глубоко укоренившиеся в наследии Louis Vuitton.
Создание предметов коллекционирования
Бренд La Beauté Louis Vuitton, который будет представлен в 115 магазинах по всему миру, изменит стандарты красоты класса люкс. Для тех из нас, кто ценит каждую деталь в своей косметике, от пигмента до упаковки, этот запуск не просто захватывающий, но и грандиозный. Как модный журналист, наблюдающий за этим историческим моментом, я не могу отделаться от ощущения, что мы стоим на пороге новой эры в сфере красоты, когда heritage будет соответствовать современным ожиданиям клиентов в области красоты. Но что действительно выделит эту коллекцию, так это изделия из кожи, изготовленные на заказ для этих красавиц, — футляры для губной помады и миниатюрные чемоданы, которые напоминают культовые предметы гардероба дома. Они предназначены не только для косметики; это предметы коллекционирования, каждый из которых пропитан историей и мастерством Louis Vuitton.
И хотя точные оттенки и упаковка еще не объявлены, Макграт дает нам понять, что фирменные черты LV присутствуют во всем, и они будут вдохновлены не только культовыми туалетными столиками и кофрами этого дома. “Речь идет об искусстве жить”, – объясняет она. “Текстуры кожи, цвета коллекций, правила дома – все это стало трамплином для воображения, и каждая деталь была продумана с таким же мастерством, как и в самых легендарных творениях дома”.
Можно с уверенностью сказать, что мы можем относиться к каждой вещи как к семейной реликвии, точно так же, как к чемодану Louis Vuitton, дамской сумочке или предмету из коллекции готовой одежды.
(La Beauté Louis Vuitton выйдет на рынок осенью 2025 года и будет доступен для покупки по всему миру.)