С 2020 года пакистано-американский дизайнер и социальный предприниматель Зейн Ахмед, возглавляющий инициативу Love Handmade, помогает более чем 100 женщинам-мастерицам превратить традиционные ремесла в устойчивые средства к существованию. Предприятие сочетает традиционные технологии, такие как ralli (лоскутное шитье) и ajrak (печатание на машинке), с обучением цифровым инструментам и доступом к рынку. Только что после тура по США, где они демонстрируют свои работы, Zein продолжает привлекать внимание мировой общественности к силе местного искусства и ремесел.
Эти традиционные работы сосредоточены в сельской местности, например, в пакистанском провинции Синд, где Алия Фатима начала изучать ралли и аджрак в 13 лет под руководством своей матери, Май Хоран, одаренной ремесленницы, которая никогда не посещала школу. Поначалу Алия сопротивлялась, но финансовые трудности заставили ее попробовать. Сейчас, в 20 лет, она работает вместе со своей матерью, создавая сложные текстильные изделия для Love Handmade. И то, что началось в скромном доме, превратилось в небольшой, но процветающий бизнес, в котором теперь работают другие женщины в деревне.
Но эта трансформация была вызвана не благотворительностью, а смелой идеей, родившейся во время глобального затишья в 2020 году в ответ на системное неравенство. Эта идея получила название Love Handmade и с тех пор превратилась в глобальное движение, которое приносит пакистанским сельским мастерицам международное признание и меняет смысл самой моды.
От паузы к цели
“В 2020 году, когда мир замер, – вспоминает Зейн, – эта тишина принесла ясность”. После многих лет тесного сотрудничества с сельскими ремесленниками Зейн воочию убедился в несоответствии между выдающимися навыками женщин, работающих на дому, и их незаметностью в формальной экономике.
“В Пакистане более 12 миллионов женщин работают на дому”, – объясняет она. “Однако культурные нормы, ограниченная мобильность и отсутствие доступа не позволяют им работать на рынках, где ценили бы их труд”.
Ответом Zein на эту несправедливость стала любовь к ручной работе. Это не благотворительность, а мост, позволяющий женщинам получать стабильный доход, не выходя из дома, сохраняя при этом мастерство, передаваемое из поколения в поколение. Цель? Достоинство через дизайн. Влияние через независимость.
Знакомство Зейн с женщинами Синда началось не в залах заседаний, а на земляных полах, где женщины делали стежок за стежком. “Я сначала слушала, а потом говорила. Я училась, прежде чем создавать дизайн”, – говорит она. “Что меня поразило, так это их гордость за свое ремесло и то, как мало оно приносило признания или дохода”.
Из этих первых разговоров выросли партнерские отношения, основанные на уважении. Сегодня Love Handmade сотрудничает с более чем 100 женщинами из 10 деревень, которые выступают не только в качестве производителей, но и в качестве соавторов. Они совместно разрабатывают коллекции, проходят обучение и обретают уверенность в том, что видят себя не только ремесленниками, но и предпринимателями, общественными лидерами и инициаторами перемен.
Сочетая наследие и современность
Текстиль Love Handmade — лоскутные одеяла ralli, принты ajrak, аксессуары с объемным принтом – не просто красив, он богат культурной историей. Но Зейн старается не романтизировать традиции.
“Это не просто ремесла. Это культурное наследие, – объясняет она. Но чтобы выжить, они должны развиваться”.
Это не просто ремесла. Это культурное наследие. Но чтобы выжить, они должны развиваться”
В ее подходе сочетаются почтение и новаторство. Традиционные мотивы сохраняются, но переосмысливаются в современных силуэтах: ралли становится жакетом, ажур украшает струящиеся платья, объемные принты появляются на повседневных аксессуарах. В результате мы получаем наследие, которое можно носить, современную моду, которая несет в себе многовековой смысл.
Поскольку мир сталкивается с экологическими и человеческими издержками быстрой моды, Love Handmade находится на стыке экологичности и рассказывания историй. “Потребители сегодня хотят большего, чем просто очередная рубашка. Они хотят смысла. Они хотят истории”, – говорит Зейн.
За пределами воздействия
В деревне Рай Чанд Ашок и Ладжвати стали столпами своей общины благодаря своей работе ручной работы с любовью. Ашок, избранный староста деревни, курирует операции и логистику, в то время как Ладжвати руководит женщинами-ремесленницами, многие из которых никогда не проходили формального обучения или признания до того, как присоединились к инициативе. С 2018 года они помогают изменить будущее деревни благодаря партнерству, основанному не только на мастерстве, но и на доверии, сопереживании и общей цели.
При неизменной поддержке Zein они создали сеть мастеров, известных своими зеркальными изделиями. “Это не просто ремесленники”, – подчеркивает Zein. “Они – архитекторы устойчивости”.
Крафт во время наводнения
Разрушительные наводнения в Пакистане в 2022 году подвергли испытанию миссию Love Handmade. Целые деревни были затоплены. Были потеряны дома, инструменты и средства к существованию. Однако, несмотря на кризис, рукоделие сохранилось. “Даже в приютах женщины продолжали вышивать. Ремесло стало формой выживания — финансового, эмоционального, культурного”, – говорит Зейн. “Это была нить, которая связывала их вместе”.
В ответ организация организовала обучение по адаптации к изменению климата, поощряя использование натуральных красителей, безотходных методов и экологически чистого сырья, что позволяет мастерам не только создавать красоту, но и адаптироваться к ней.
Возможно, самая глубокая трансформация связана не с текстилем как таковым, а с женщинами, которые за ним стоят. “Мы видели, как женщины, о которых когда-то шептались, гордо выпрямляются, выступают на выставках, распоряжаются деньгами и принимают решения по ведению домашнего хозяйства”, – говорит Зейн. Сейчас они открывают банковские счета, осваивают цифровые инструменты и планируют будущее. “Это больше, чем расширение финансовых возможностей”, – говорит Зейн. “Это идентичность. Агентство. Лидерство”.
Благодаря стабильному доходу они также могут давать образование своим детям; сейчас в школе учатся более 600 детей.
Климатическая справедливость
Для Зейн ремесло и климатическая справедливость идут рука об руку. “Уязвимые сообщества, подобные этим, вносят наименьший вклад в изменение климата, но больше всего страдают от его последствий”, – объясняет она. “Внедряя экологичные методы в производство, мы не только снижаем вред, но и создаем устойчивые средства к существованию, которые помогут пережить будущие штормы”.
Каждая деталь Love Handmade специально разработана – от ткацких станков до биоразлагаемой упаковки.
Ранее в этом году компания Zein представила “Love Handmade on the road”, организовав выставки по всей территории США. Отклик был ошеломляющим. “Люди не просто покупали, они задавали вопросы, интересовались историями”, – вспоминает Зейн. “Они начали воспринимать моду не как потребление, а как связь”.
Благодаря публикациям в Forbes, Vogue и New York Times, Love Handmade быстро становится мировым именем, но сердцем ее по-прежнему остаются деревни Синда.
Что дальше? Расширение с намерением.
Не ждите разрешения. Важен ваш голос. Важно ваше наследие. Вам не нужно выбирать между традициями и современностью; вы можете нести и то, и другое и быть лидером”
Компания Love Handmade занимается производством женской одежды и аксессуаров, одновременно создавая платформы электронной коммерции, которые демонстрируют не только продукцию, но и мастеров, создающих ее. Зейн также мечтает о создании специализированных ремесленных поселков, которые будут включать в себя места для обучения, ухода за детьми и инфраструктуру, ориентированную на устойчивое развитие. “Цель состоит в том, чтобы масштабироваться, не теряя души”, – говорит она.
Ее послание следующему поколению женщин столь же просто, сколь и действенно. “Не ждите разрешения. Ваш голос важен. Ваше наследие важно. Вам не нужно выбирать между традициями и современностью; вы можете нести и то, и другое и быть лидером”, – говорит она.
По сути, Love Handmade – это не просто текстиль. Речь идет о преображении. Речь идет о женщинах, которые когда-то были незаметны, а теперь прокладывают себе путь к узнаваемости и истории. Как напоминает нам Зейн, каждый стежок рассказывает историю. Вопрос только в том, готовы ли мы слушать?