Для тех, кто следил за растущим представительством мусульманок в модных кампаниях, британская модель Мэрайя Идрисси, вероятно, является самым знакомым лицом. Мэрайя вошла в историю как первая модель в хиджабе в крупной глобальной кампании H&M в 2015 году и основала собственную медиа-компанию, объединяющую бренды с документальными фильмами. Мэрайя – это сила, с которой нужно считаться.
Спустя десять лет после своей новаторской кампании, переезжая из Лондона в Дубай, она размышляет о своем путешествии, своих новых начинаниях и о том, что ждет ее в будущем.
Звонок из Дубая
Мэрайя, выросшая в Лондоне и имевшая марокканско-пакистанские корни, всегда знала, что хочет работать в средствах массовой информации. “Я хотела работать в кино или на телевидении, но потом меня выбрали моделью, и это привело к десяти годам работы в индустрии моды”, – делится она.
“На протяжении многих лет я приезжала в Дубай по работе, и у меня здесь так много друзей, что я чувствую себя здесь как дома. Когда мы с мужем поженились, мы хотели жить в мусульманской стране, и Дубай был идеальным сочетанием всего, что мы любим. Это похоже на солнечную, более развитую и дружелюбную версию Лондона. Здесь вы ощущаете частичку всего — будь то атмосфера Великобритании, американская культура или арабское наследие — все это органично сочетается”.
Как человек, который постоянно расширяет границы дозволенного, Мэрайя сейчас сосредоточена на создании медиа-компании, которая будет объединять бренды с помощью документального повествования. “Я хочу создавать значимые сюжеты, выходящие за рамки традиционных кампаний”, – объясняет она. “Я также хотел бы сотрудничать с крупными продюсерскими компаниями или местными изданиями при построении этого бизнеса”.
Несмотря на то, что Дубай стал ее родиной, ее работа остается международной. Она продолжает путешествовать, участвуя в выступлениях, модных панелях и коллаборациях. “Я только что была в Абу-Даби на презентации модного бренда, и скоро вернусь в Лондон для участия в других проектах. Сейчас такое динамичное время!”
Представительство через десять лет
Размышляя о своем путешествии, Мэрайя признает влияние своей рекламной кампании H&M 2015 года. “Это была не просто важная веха для меня; это изменило представление о мусульманских женщинах в мире моды и СМИ. До этого известные мусульманки были представлены в основном в Интернете, но не в мейнстриме. Эта кампания открыла новые возможности, и присутствие известных мусульманок в коллаборациях с брендами, несомненно, стало более распространенным явлением”.
Она признала, что изображение женщин в хиджабах на рекламных щитах стало более привычным, и это представление распространяется также на телевидение и кино. “Я имею в виду, я едва ли могу припомнить, чтобы раньше видела кого-то похожего на нас на экране. Но теперь у нас есть такие персонажи, как мисс Марвел. Трудно поверить, что все это просто совпадение. Мы являемся частью западного общества уже более 50 лет, но такой сдвиг произошел только в последнее десятилетие. Я не говорю, что это из—за меня, но я действительно верю, что эта кампания что-то спровоцировала – волновой эффект, который повлиял на то, что произошло дальше”.
Несмотря на достигнутый прогресс, проблемы остаются, поскольку индустрия по-прежнему стремится к определенному стилю. Многие из них имеют сомалийское или восточноафриканское происхождение, и даже в этом сегменте разнообразие ограничено. “Когда бренды хотят продемонстрировать “скромность”, они иногда надевают хиджаб на немусульманскую модель, упуская из виду культурную и духовную глубину женщин, носящих хиджаб”, – говорит она.
Несмотря на то, что она была законодателем моды, ее выбор профессии всегда был осознанным. “Люди задавались вопросом, как я могу быть моделью, нося хиджаб, но я всегда устанавливала свои границы. Я держалась подальше от показов на подиуме и избирательно относилась к брендам, с которыми работала. Речь идет о том, чтобы делать осознанный выбор, оставаясь верным своим ценностям”.
Ее взгляд выходит за рамки моды и касается того, как мусульманские бренды продвигают себя на рынок. “Забавно, что мусульманские дизайнеры, которые сами носят хиджабы, запускают кампании, в которых участвуют в основном модели без хиджаба. Если ваша аудитория – мусульманки, почему бы не отразить это в своем брендинге?”
Прошло десять лет с момента выхода культовой рекламной кампании H&M, и Мэрайя очень хочет отметить это событие. “Это не просто моя история — она о том, как развивалась мода modest, как адаптировались агентства и как появились новые голоса”.
Помимо работы моделью, она также изучала различные аспекты индустрии моды и развлечений. В 2016 году она выступила с докладом на TEDxTeen под названием “Изменение облика моды”, в котором рассказала о важности инклюзивности. В следующем году она украсила обложку журнала Emirates Woman magazine и приняла участие в рекламной кампании Рианны FENTY beauty, что еще больше укрепило ее влияние.
Она с такой легкостью применяет минимализм как в макияже, так и в одежде, что во время показа Рианны была готова в мгновение ока — настолько, что в итоге вместо этого помогала другим участницам с макияжем.
Когда ее спросили, обращались ли к ней за советом начинающие модели, она вспоминает встречу с Икрам Абди, моделью из Великобритании, носящей хиджаб. “Она подошла ко мне на мероприятии и спросила, как стать моделью. Я сказала ей: “Ты ростом 5 футов10 дюймов и сногсшибательна — у тебя не должно быть проблем!” – смеется она. “И удивительно видеть, где она сейчас”.
Адвокация и филантропия
Приверженность Мэрайи социальным вопросам очевидна благодаря ее роли посла британской благотворительной организации Human Appeal, которая действует с 2023 года. Она также является соавтором и сопродюсером онлайн-сериала под названием “Халяльщики”, который собрал более двух миллионов просмотров, демонстрируя ее многогранность и приверженность творческому рассказыванию историй.
В настоящее время она является послом всемирной исламской благотворительной организации “Мусульмане во всем мире”. Она также участвовала в миссиях британских благотворительных организаций Help Yateem и Islamic Relief.
Помимо своей медиа-компании и текущей работы в сфере моды, Мэрайя продолжает выступать за улучшение представленности в индустрии. “Предстоит еще многое сделать для того, чтобы мусульманские женщины были достоверно представлены в СМИ и моде”.
Что касается ближайших планов, то, проведя свой первый Ид вдали от семьи, она отправляется в Саудовскую Аравию на Умру. “Это будет другой опыт, – говорит она, – но очень значимый”.