Итальянский модный дом Prada, призванный к культурному присвоению, изо всех сил пытается отыграться после того, как на показе были представлены босоножки, которые подозрительно напоминали чаппалы колхапури, но не признавали их индийского происхождения.
Это последний шаг: командная поездка в страну, где на самом деле веками создавались кожаные тапочки с одним носком. Группа была замечена на фабрике Subhash Nagar и в отделе сандалий Papachi Tata.
Индийское информационное агентство ANI процитировало слова одного из владельцев магазина: “Они пришли посмотреть на сумки из натуральной кожи, и им понравился наш Kolhapur, особенно Kapashi Kolhapuri chappal”.
А другой поставщик, как сообщается, сообщил, что группа прилетела в Индию для проверки производственных мощностей. “Мы предлагаем аутентичные швы и чаппалы колхапури оригинального качества”, – сказал он.
Некоторые пользователи сети, однако, сочли поездку “удобным” ходом и назвали ее пиар-ходом. “Таким образом, злоупотребления в социальных сетях заставили их осознать”, в то время как другой заметил: “Это вопиющий пиар”. “Я надеюсь, они не изучат формулу, не применят ее к своему бренду и не заработают миллионы. Просто передайте это им на аутсорсинг, и пусть они тоже зарабатывают”, – сказал другой пользователь.
Специалист по связям с общественностью из Дубая Павитра Рао (Pavitra Rao) сказала: “Как специалист по связям с общественностью, это больше похоже на умный шаг по исправлению имиджа, чем на искреннее извинение. Появление Prada в Колхапуре больше похоже на фотосъемку, чем на реальные перемены. Если им действительно не все равно, мы увидим это по тому, что они предпримут в следующий раз, а не только во время этого визита”.
Между тем, некоторые индийцы в Дубае не удержались и, стряхнув пыль со своих старых сандалий, выставили их напоказ, ведь они внезапно снова вошли в моду. Рекламный агент Ахил Хассан сказал: “Я купил свои сандалии семь лет назад, но у меня не было возможности их носить. Однако теперь, когда они вошли в моду, было бы разумно взять их с собой и сочетать с любым нарядом”.
А знаменитая модница Карина Капур Кхан немного раскритиковала бренд, опубликовав в социальных сетях фотографию своих ног в серебристых Колхапури, подписав ее так: “Она написала: “Извините, что не Prada… (смеется и ударяет кулаком по эмодзи) но мой ОГ колапури (сердечный эмодзи).”
Влиятельный индийский специалист Дийпа Бюллер-Хосла, которая также является основательницей аюрведического бренда indē wild, присоединилась к дискуссии, сказав Khaleej Times: “В конечном счете, я рада, что индийское мастерство наконец-то замечено и оценено по достоинству на мировой арене. Но признания без представительства недостаточно. Бренды должны выходить за рамки вдохновения; они должны отдавать должное, сотрудничать и создавать возможности для сообществ, в которых они работают. Развитие ремесла означает развитие и самих мастеров.”
Итак, что же произошло?
Вся история с chappal началась еще в июне на весенне-летнем показе мужской одежды в Милане, когда люксовый бренд представил на подиуме босоножки с открытым носком.
Возможно, они и были крутыми, но им явно недоставало индийского вдохновения, что привело к фурору, когда знаменитости (и те, кто работает в модном бизнесе) быстро установили связь между ними. Ключевое различие, по-видимому, заключалось в а) бренде и б) цене. В то время как обувь от роскошного индийского бренда (даже после всех споров с Prada) будет стоить не более 4000 рупий (170 дирхамов, 46 дирхамов), Prada выставила счет на свою модную обувь за 1200 долларов.
Читайте все об этой ссоре и ее непосредственных последствиях здесь.
Несколько дней спустя Prada опубликовала в своих социальных сетях заявление, посвященное этой проблеме. “В Prada Group мы всегда ценили мастерство, наследие и традиции дизайна. Prada признает, что босоножки, вдохновленные традиционной индийской обувью, производимой в определенных районах Махараштры и Карнатаки, Индия, были представлены на показе мужской коллекции Весна-лето 2026 в Милане.
Мы придерживаемся ответственных методов проектирования, способствуем культурному взаимодействию и открываем диалог для конструктивного обмена с местными сообществами индийских ремесленников, как мы это делали в прошлом с другими коллекциями, чтобы обеспечить законное признание их ремесла. Мы находимся в контакте с Торговой палатой Махараштры по этому вопросу”.
Агентство Reuters со ссылкой на торговую палату Махараштры сообщило, что Лоренцо Бертелли, сын владельцев Prada и глава отдела корпоративной социальной ответственности, присоединился к переговорам в пятницу.
С тех пор новость о международной поездке облетела всех.
Что это – просто признание наследия и традиций или откровенный пиар-ход? Решать вам.