В регионе, известном своими крепкими семейными узами и глубоким уважением к традициям, можно ожидать, что оба родителя будут отмечаться одинаково. Но в то время как День матери стал важным событием во всем арабском мире, в нем принимают участие школы, бренды и средства массовой информации, День отца почти не отмечается.
Большинство людей в странах Ближнего и Среднего востока не знают, когда это произойдет. Лишь немногие строят планы на этот счет. Учреждения по-настоящему не признают этот праздник, о нем не говорят широко, а коммерческая деятельность практически не ведется. Во многих странах региона он даже не отмечен в официальных календарях.
В Floward считают, что на этот момент стоит обратить внимание.
Глобальное событие, которое не коснулось местных жителей
День отца отмечается уже более ста лет во многих частях света. Он широко отмечается в таких странах, как США, Великобритания и некоторые регионы Европы. Некоторые страны нашего региона также начали его применять, например, ОАЭ, которые официально отмечают его 21 июня. Но в целом уровень вовлеченности остается низким.
Отчасти причина в сроках. Это происходит во время летних каникул, что делает его менее заметным в школах. Но это также отражает то, как часто воспринимается идея отцовства. В то время как роль матерей в нашей культуре занимает центральное место, отцы, как правило, остаются на заднем плане.
Это не соответствует тому, как выглядит отцовство, особенно сегодня. Молодые отцы принимают большее участие в жизни своих детей, чем когда-либо прежде. Они вовлечены, заботятся и вовлеченно участвуют в жизни других людей. Но этот сдвиг не отражается на том, как мы празднуем их.
Недавно компания Floward провела опрос, чтобы лучше понять, какие события важны для людей. День отца вошел в число четырех главных поводов, по которым люди, по их словам, задумались бы о покупке подарка, даже несмотря на то, что он не получил широкой огласки. Это говорит нам о чем-то важном. Людям не все равно. Им просто нужен кто-то, кто помог бы воплотить это событие в жизнь.
Почему этот момент важен
Мы много слышим о том, на какие жертвы идут матери. И это правильно. Но у многих отцов есть истории, о которых редко рассказывают. Истории о молчаливой поддержке, о продолжительном рабочем дне, о том, как они снова и снова проявляют себя так, что их не всегда замечают.
Вот отец, который устроился на вторую работу, чтобы содержать свою семью. Тот, кто каждое утро в обязательном порядке отвозил своих детей в школу. Молодой отец, который совмещает рабочие звонки с укладыванием спать.
Эти истории тоже заслуживают внимания.
Празднование Дня отца помогает найти место для таких историй. Это бросает вызов старым представлениям о традиционных ролях отцов. Это поощряет совместное воспитание детей. И это напоминает нам о том, что любовь и забота могут по-разному проявляться в разных семьях.
Что делает Floward
Мы всегда верили, что дарение подарков – это нечто большее, чем сам подарок. Речь идет о том, чтобы показать кому-то, что вы о нем думаете. И мы считаем, что День отца – это один из тех праздников, который еще не наступил.
В этом году мы делаем это впервые.
Мы запускаем региональную кампанию, которая подчеркивает роль отцов и выдвигает их на передний план. Наша кампания включает в себя рассказывание историй, подбор подарков, сотрудничество с влиятельными людьми и социальный контент, который побуждает людей более осмысленно общаться со своими отцами.
Мы также действуем на местах. В этом году наши усилия в области социальной ответственности направлены на пожилых отцов в домах престарелых, которые часто остаются незамеченными и многие из которых не принимают посетителей, а также на молодых отцов, вступающих в отцовский возраст.
Это те люди, которых мы хотим признавать и чествовать.
Заглядывая в будущее
Мы не хотим, чтобы это была разовая акция. Наша цель – сделать так, чтобы День отца стал частью культурного календаря. Мы хотим, чтобы его отмечали в школах, освещали в средствах массовой информации и считали событием, к которому стоит готовиться.
Потому что, по сути, речь идет о том, чтобы создать пространство для признания. Для установления связей. И для того, чтобы проявить внимание к тому, кто, вероятно, проявляет к вам больше, чем вы предполагаете.
Председатель правления и главный исполнительный директор Floward Абдулазиз Б.Аль-Лугани сказал: “Floward всегда ассоциировался со значимыми моментами и проявлением чувств. День отца – один из тех моментов, который люди готовы принять, даже если он еще не получил полного признания. Мы гордимся тем, что помогаем превратить это в то, о чем люди говорят, планируют и помнят”.
Это только начало
Некоторые праздники уже стали частью нашей культуры. Другим нужно немного помочь вырасти. День отца в странах Персидского залива относится ко второй группе.
Мы здесь для того, чтобы помочь ему расти.
Потому что быть вдумчивым – значит замечать, кто все это время был рядом, и дарить им то же самое.