Одно из моих самых ярких воспоминаний о жизни в ОАЭ – это то, как осенью 2005 года я въезжал по пандусу в недавно открывшийся торговый центр Mall of the Emirates (MoE). Читатель, это был город-призрак. 20 лет назад, когда я смотрел на этого молодого претендента на трон розничной торговли BurJuman/Wafi, восхищаясь концепцией горнолыжного курорта в пустыне, я никогда не мог предположить, как MoE будет развиваться, расширяться и внедряться в жизнь эмиратцев и экспатов в течение следующих двух десятилетий. И не важно, сколько времени мне потребуется, чтобы подняться по тому же самому пандусу, если я буду настолько недальновиден, чтобы попытаться сделать это в пятницу вечером в 2025 году.
За прошедшие 20 лет открылись более крупные и привлекательные торговые центры, торговые центры по соседству завоевали популярность в местных сообществах, а noon изменил концепцию мгновенного удовлетворения благодаря своей 15-минутной доставке. И все же, несмотря ни на что, MoE доказал свою непоколебимую позицию торгового центра, в который регулярно ходят жители.
Торговый центр Dubai Mall, который в 2024 году посетят 40 миллионов человек, возможно, и не привлекает туристов (в 2024 году его посетило 111 миллионов человек, что делает его самым посещаемым местом на Земле), но посетители MoE приходят не для того, чтобы посмотреть фонтаны или фейерверки; они тратят деньги в 545 магазинах; смотрят фильмы в кинотеатрах. посетите крупнейшие в мире кинотеатры VOX (благодаря откидывающимся сиденьям сцена с цыпленком-жокеем в новом фильме о Майнкрафте становится почти сносной); и выпейте кофе в одном из 96 кафе и ресторанов. Самое главное? На парковке легко ориентироваться.
Ранее в этом месяце владелец MoE Маджид Аль Футтаим объявил о выделении 5 миллиардов дирхамов на строительство своего флагманского торгового центра после 26-процентного роста бизнеса группы в сфере стиля жизни в 2024 году. В рамках своего расширения торговый центр откроет около 100 новых магазинов и откроет новую культурную зону Ковент-Гарден с театром на 600 мест и первыми танцевальными студиями Pineapple, которые откроются за пределами Лондона (мы надеемся, что они научат Ирен Кара танцевать Флэшданс). Используя этот концептуальный магазин MoE в качестве инкубатора, Маджид Аль Футтайм также нашел возможность открыть отдельные магазины элитных итальянских брендов готовой одежды Eleventy и Corneliani.
Итак, что бы я сделал, если бы возглавил обновление MoE? Во-первых, я бы обратился к австралийским модным брендам, чтобы заполнить часть из этих 100 новых магазинов. С точки зрения цен, эстетики и совместимости с климатом, австралийцы являются универсальными брендами. Я также хотела бы увидеть больше вариантов купальников; недавно Melissa Odabash отпраздновала свое 25-летие, открыв первый в ОАЭ отдельный магазин бренда в торговом центре Dubai Mall. Как насчет Hunza G для MoE? Разработка концепции перепродажи и аренды также побудила бы меня чаще пользоваться съездом 39 с Шейх-Зайд-роуд. В то время как онлайн-магазины товаров для продажи и сдачи в аренду стремительно развиваются, доступный демонстрационный зал в реальной жизни превратил бы меня из заинтересованного наблюдателя в активного участника экономики замкнутого цикла. Статистика со мной согласна; аналитическая компания GlobalData сообщает, что в 2024 году мировой рынок одежды для перепродажи четвертый год подряд демонстрировал двузначный рост и достиг 204,7 миллиарда долларов (752 миллиарда дирхамов). в прошлом году компания превзошла рынок традиционной одежды. По прогнозам GlobalData, рынок одежды для перепродажи на Ближнем Востоке вырастет на 11,6% в течение пяти лет до 2028 года, “поскольку стигматизация, связанная с покупкой подержанных товаров, ослабевает, а осведомленность о влиянии моды на планету растет”, – объясняет аналитическая компания. В отсутствие Vinted, Depop и eBay, действующих в регионе, у обычных торговых центров есть возможность оживить рыночный ажиотаж, связанный с покупками подержанных товаров, причем по всему ценовому спектру.
Реконструкция MoE будет включать в себя открытый дворик с едой и напитками, открытый для всех желающих в прохладное время года и утопающий в зелени”
Помимо шопинга, два основных фактора, которые удерживают меня от посещения торговых центров, – это недостаток естественного дневного света и сенсорная перегрузка в детских галереях, что в совокупности создает у меня ощущение, что я нахожусь в каком-то Вегасе во времени. К счастью, похоже, что операторы торговых центров обратили на это внимание. Реконструкция MoE будет включать в себя открытый дворик с едой и напитками, открытый для всех желающих в прохладное время года и утопающий в зелени. Хотя я уже научился избегать торговых рядов и вместо этого отвожу своих детей на грандиозную 12-метровую стену для скалолазания в Moe’s GO Sport, теперь мы также можем проехать на север по Шейх-Зайд-роуд до центра города Мирдифф и заняться физкультурой в Activate. Объявленный как первое в мире заведение для активных игр, включая мегасеть TikTok sensation, Activate, управляемый Маджидом Аль Футтаимом, сочетает в себе дофаминовые впечатления от игровых автоматов и физическую нагрузку от тренировки.
Получаете ли вы эндорфины от модных находок или от энергичного времяпрепровождения в торговых центрах, выпьем за следующие 20 лет MoE.