Шопинг на распродажах в этом сезоне абсолютно в тренде. Талисман Dubai Summer Surprises (DSS) Modesh не только одевается исключительно в самый модный цвет этого сезона – желтый, но и многолетнее повышение цен на товары люксовых брендов привело к тому, что потребители стали отказываться от своих кредитных карт и не обращать внимания на растущие ценники. В прошлом месяце Chanel объявила о падении продаж на 4,3%, что стало первым снижением с 2020 года, когда цена на ее культовую классическую сумку с клапаном выросла почти вдвое. Средняя классическая сумка Chanel с клапаном сейчас стоит примерно 42 720 дирхамов, по сравнению с примерно 18 000 дирхамов в 2016 году. Аналогичное снижение выручки наблюдалось у традиционных брендов класса люкс, так, владелец Louis Vuitton и Dior LVMH сообщил о пятипроцентном снижении продаж модной одежды и изделий из кожи в первом квартале 2025 года. Следует признать, что Дубай и страны Персидского залива в целом поддерживают эту тенденцию. По данным Chalhoub Group, продажи предметов роскоши в регионе выросли на 11% за первые три месяца 2025 года, что намного опережает общемировые показатели. Но в регионе, где шоппинг является национальным видом спорта, особенно в летние месяцы, когда торговые центры с кондиционерами предлагают долгожданную передышку от жары, мы привыкли находить выгодные предложения не любой ценой, а по самым выгодным ценам. Однако, учитывая скидки до 90%, обещанные во всех магазинах DSS, которые стартуют в следующие выходные, 27 июня, может возникнуть соблазн приобрести непродуманные модели только потому, что цены резко упали. Итак, поскольку женская математика может быстро измениться, когда столкнешься с ценником, доходящим до пупка, вот мои правила успешного шоппинга в DSS.
ПОДГОТОВЬТЕ СВОЙ СПИСОК ПОЖЕЛАНИЙ
Если вы не готовы заплатить полную цену, это не выгодная сделка. Составляйте списки пожеланий на сайтах ваших любимых магазинов в течение всего сезона, добавляя только те товары, за которые вы заплатили бы полную цену (если бы не расходы на учебу, аренду, детские мероприятия и т.д., которые отнимают у вас бюджет). Затем, когда будут применены скидки, вы сможете легко определить фасоны, которые заслуживают внимания в вашем кошельке. Вы также получите уведомление, если на складе появится распроданная вещь вашего размера. На нее может быть скидка до 80%. Кроме того, подружитесь в WhatsApp с продавцами в торговых залах. Элитные магазины Дубая предлагают образцовое обслуживание клиентов, и сотрудники часто будут рады отправить вам сообщение, когда понравившиеся вам товары поступят в продажу.
ПОКУПАЙТЕ ЛУЧШЕ…
Покупай меньше, покупай лучше — это часто повторяемая мантра, которой, однако, трудно следовать в условиях распространения одноразовой быстрой моды, соблазнительной рекламы в социальных сетях и поляризации цен, поскольку дешевое становится все дешевле — даже несмотря на тарифы – а дорогое становится все более недоступным (например, Chanel Сумка с клапаном, упомянутая выше). Не используйте периоды распродаж как шанс накопить кучу и без того дешевой одежды, которая не принесет вам продолжительной радости. Вместо этого, наша цель – приобрести одну или две потрясающие, хорошо сшитые, продуманные вещи, которые вы будете носить, которые вам понравятся и в которых вы будете чувствовать себя особенной, от брендов, которые вы обычно не можете себе позволить. Лабубу не требуется.
… И БАТТЕР (ЖЕЛТЫЙ)
Один из трендов, который я буду использовать на распродаже, – это секрет моды, давно известный представителям DSS. Желтый. Модеш носит его с 1997 года. Как известно, добиться нужного эффекта непросто, поэтому оставьте кислотно-яркие оттенки таким мультяшным персонажам, как Модеш, его подруга Дана, Губка Боб и другие. Мягкий, сливочно-масляный оттенок, напоминающий солнечные блики, предлагает современный взгляд на летнюю пастель. Если вас привлекает ярко-желтый цвет, мне он нравится за неожиданный оттенок в официальной одежде, например, в платье из тафты Roksanda, показанном здесь.
ПЛАТЬЕ ДЛЯ ТОРЖЕСТВЕННОГО МЕРОПРИЯТИЯ
Как сороку, меня неизменно привлекает очарование вечерних нарядов, а из-за более высокой начальной цены скидки DSS кажутся еще более соблазнительными. По иронии судьбы, я также не люблю выходить из дома после 7 вечера. Из-за этого у меня полный гардероб платьев (со значительными скидками), но практически нет возможности их носить. Если вас тоже привлекает вечерняя одежда, обратите внимание на неподвластные времени силуэты в современном стиле и классической палитре, которые будут актуальны через пять-десять лет. Попробуйте новинки турецкого бренда Ilkyaz Özel и ливанского бренда Monot. А если вы предпочитаете проводить вечера с Netflix и Deliveroo, купите вместо этого пару роскошных пижам Eberjey.
ХОРОШИЕ ДЖИНСЫ
Деним – это тренд, который никогда не умрет. Проведите предварительную распродажу, определите марку джинсовой одежды своей мечты, примерьте ее по размеру и отделке, а затем, когда цена снизится, отправляйтесь в продажу. Универмаги, такие как Harvey Nichols, Bloomingdale’s и этот концептуальный магазин, предлагают широкий ассортимент брендов под одной крышей для сравнения и контрастирования. Джинсы для вечеринок Area с вырезами, отделанными кристаллами, великолепны, но дороги. Что касается повседневного денима, то я ценю Agolde и L’Agence за классический прямой крой, а Citizens of Humanity – за более прямой крой в виде подковы. Легкая эластичная ткань гораздо больше подходит для лета в ОАЭ, чем жесткий деним. И наконец, почему знаменитости так хорошо смотрятся в своих джинсах? Портняжное дело. Это сделают за вас в универмаге или вы можете обратиться к местному портному. Большинство моих покупок сделаны Хейзел и ее командой в магазине Thread Up на Васл-роуд.
ЧТО БЫ СДЕЛАЛА Джей-ЛО?
Как женщина в возрасте около 40 лет, я вижу большой разрыв между женщинами моего возраста по мере приближения к среднему возрасту. Как и наши мамы до нас, мы неумолимо возвращаемся к модным моделям, таким как Marks, Spencer и Next, с их эластичными поясами, тканями без складок и принтами, скрывающими пятна. Я ничего не имею против M&S и Next как таковых (простыни и нижнее белье действительно хороши), но у нас гораздо больше выбора, чем у наших матерей. Мой критерий – 55-летняя Дженнифер Лопес; если я не могу представить ее в таком наряде, то я пас. В Великобритании бренды-новаторы, такие как Me + Em и Holland Cooper, незаметно изменили представление о том, как “должны” одеваться женщины старше 40 лет, сочетая практичность модной одежды M&S с элегантным и дорогим стилем. Я также высоко оцениваю линию одежды Reiss’s Atelier, которая была представлена компанией Next два года назад и объединяет хай-стрит и дизайнера. Ткани не имеют аналогов и продаются по соответствующей цене. Я буду запасаться ими, когда они поступят в продажу этим летом. Участвую в забеге наперегонки с универсальной курткой “Алекс”.