Что общего между фотообзорами Insta gold, эксклюзивными стилями, ориентированными на клиентов, и повсеместным чувством стиля FOMO? Это ключевые составляющие успешного модного показа и “кошачьей мяты” для потребителей роскоши в ОАЭ.
В последние недели региональные алгоритмы социальных сетей заполонили изображения двухнедельной экспозиции нью-йоркского бренда Frankie Shop в Абу-Даби, в то время как в Дубае британский дизайнер Виктория Бекхэм использовала силу звезд для продвижения своей эксклюзивной капсульной коллекции, созданной для онлайн-магазина Ounass.
Для непосвященных всплывающие окна – это временные инсталляции, используемые брендами (у которых часто нет постоянного магазина в регионе) для демонстрации своей продукции, привлечения клиентов к публикациям в социальных сетях и повышения узнаваемости бренда. Современный модный бренд Frankie Shop создал индивидуальное пространство в столичном районе Мина Зайд Порт, а Виктория Бекхэм возглавила Ounass Maison в дубайском отеле Mandarin Oriental. Всплывающие окна могут служить испытательным полигоном, прежде чем бренд начнет инвестировать в свой собственный магазин, или просто способствовать привлечению клиентов с помощью регистрации по электронной почте и загрузки приложений. Лучшие всплывающие окна повышают узнаваемость бренда – от “смутно вижу” до “выпил все, что можно”.
За последние годы Dior приобрел роскошный пляжный ресторан Nammos в дубайском ресторане Four Seasons, магазин Skims Ким Кардашьян провел тематическую презентацию в честь дня Святого Валентина с автоматом для раздачи призов на проспекте Альсеркал (очереди были бешеными), а иорданский дизайнер обуви Амина Муадди выступила против потрепанных сандалий от устанавливаем временный гимн туфлям на высоких каблуках прямо в центре района флип-флоп-сентрал, Кайт-бич Дубая.
За многими модными поп-апами стоит ливанский предприниматель и основатель агентства Haute Agency, бренд-стратег Ваэль Аль Фатайри. “Поп-апы действительно хорошо работают в ОАЭ, потому что люди здесь ценят новизну и эксклюзивность. Им нужна драма, – говорит он. – Цель в том, чтобы заставить людей говорить, создать шумиху. Вы должны дать людям повод прийти и поделиться”.
Самые удачные всплывающие окна будут включать в себя эксклюзивную коллекцию стилей, недоступных больше нигде, быть игривыми или фотогеничными (в идеале и то, и другое), и, как предупреждает Ваэль, не забывайте о еде и напитках. “Накормите своих клиентов, ведь они ездят на дальние расстояния”, – советует он, добавляя, что инновационные кулинарные элементы, такие как уникальный вкус мороженого, придают полезную сладость тому, что по сути является гигантской рекламной кампанией. Гости хотят чувствовать себя особенными и окруженными заботой. Помимо того, что клиенты будут сыты, это позволит им почувствовать себя частью более широкой истории бренда. Выставка Frankie Shop, которая завершилась в начале этого месяца и была организована в сотрудничестве с Инвестиционным офисом Абу-Даби, стала мастер-классом по местной интеграции с участием региональных художников и стилистов. “Они уважали атмосферу Абу-Даби, а не просто копировали то, что было сделано в Нью-Йорке, – отмечает Ваэль. – Когда люди чувствуют, что бренд заботится о них, это действительно проявляется”.Магазин Frankie, известный своими костюмами оверсайз и эстетикой минимализма, почтил своих хозяев эксклюзивной коллекцией Abu Dhabi, расширяя сотрудничество с глобальной аудиторией и позволяя Абу-Даби быть в курсе событий, связанных с одним из самых крутых мировых брендов. “Они взяли фирменный стиль Frankie Shop и локализовали его, чтобы было ощущение, что он находится на своем месте”, – говорит Ваэль. И да, там было кафе, где подавали коллагеновый латте, который можно было пить маленькими глотками, надев на лицо светодиодную маску.
Между тем, дизайнерская капсула Бекхэма для Ounass, по словам онлайн-ритейлера предметов роскоши, “создана с учетом образа женщины из Дубая”. Представленные группой самых гламурных и влиятельных людей региона, эти стили быстро раскупаются в Интернете и во всплывающих окнах Ounass Maison, поскольку рассказывание историй в социальных сетях приводит к серьезным расходам. Благодаря ее визиту, организованному при поддержке Dubai Tourism, потенциальная сила всплывающего окна выходит далеко за рамки продажи несколько платьев; речь идет о том, чтобы закрепить за ОАЭ статус центральной точки мировой моды, привлекающей самых шикарных людей в мире. Самый популярный.