“Это не подиум”, – повторяла моя мама с 1990 года, пока шесть лет спустя я не уехала из дома, маленького приморского городка на южном побережье Англии, чтобы поступить в университет. Более чем полувековое отчаяние из-за длительных попыток дочери-подростка подобрать идеальное сочетание обуви Levi’s 501, ботинок Dr Martens и комбинации рубашки и боди lumberjack для похода к стоматологу осталось незамеченным, поскольку диплом политика превратился в работу в сфере журналистики, которая стала 20-летней традицией.- год карьеры в модных журналах, кульминацией которой стала должность главного редактора Harper’s Bazaar Arabia, первого международного издания класса люкс в странах Персидского залива. В утонченных кругах высокой моды жизнь, а тем более работа, официально считалась подиумом.
Однако для остального мира все шло своим чередом. Так продолжалось до 2007 года, когда появился iPhone, а в 2010 году Instagram, первая социальная медиа-платформа, ориентированная на стиль (кто может забыть оттенки сепии на фотографиях, отфильтрованных в Валенсии?), появилась по горячим следам. Сегодня, когда мою собственную 12-летнюю дочь приходится своевременно выпроваживать из дома, фраза “Это не подиум” звучит неубедительно. Постоянное цифровое документирование нашей жизни после появления iPhone означает, что, нравится нам это или нет, то, как мы себя представляем и как ведем свою жизнь, – это осознанный выбор образа жизни.
Статистика сообщает мне, что 115% населения ОАЭ являются активными пользователями социальных сетей (я занимаюсь модой, а не финансами, поэтому, пожалуйста, задавайте вопросы о том, как это возможно, моим более образованным коллегам из отдела экономики). Для сравнения, в Великобритании этот показатель составляет 82%, в Китае – 75,2%, а в США – 69,7%. Нравится нам это или нет, но в ОАЭ мы живем в режиме онлайн, и все, что мы изображаем в пикселях, – это стиль жизни, который весь мир может увидеть, проанализировать. Именно этот культурный сдвиг и определяет стиль жизни, который каждую неделю оформляется в KT LUXE.
На пороге 2025 года индустрия моды переживает переломный момент. Потребительский бум, наблюдавшийся после Covid, прекратился, по крайней мере, на таких рынках, как Китай, Европа и США. Социальные сети разрушили многие мифы о волшебстве, связанном с созданием предметов роскоши, заставив потребителей задуматься, почему нас просят заплатить 2780 долларов за сумочку Dior, производство которой, как мы теперь знаем, обходится в 57 долларов. Ваш алгоритм завалит вас фотографиями милого платья? Попробуйте поискать обратное изображение в Google, и вы, скорее всего, найдете его или что-то подобное на Alibaba или Temu, часто по цене менее 100 дирхамов. На прошлой неделе появились подробности о том, что гигант индустрии быстрой моды Shein собирается отчитаться о снижении чистой прибыли на 40%, несмотря на рост продаж на 19%, отчасти из-за снижения цен. Ни завышенные цены на дизайнерские сумки, занимающие лидирующие позиции на рынке, ни мода algorithm на то, чтобы выбрасывать их на свалку, не являются устойчивыми ни с экономической, ни с экологической, ни с эмоциональной точек зрения. Ценность, независимо от ценового диапазона, имеет значение. Актуальность и аутентичность имеют значение. Быть целеустремленным и вдумчивым в то, что мы покупаем – возможно, не в такой степени, как я, подросток, – это неплохо.
Независимо от того, следуете ли вы тенденциям или активно избегаете их, ставите ли вы во главу угла комфорт или креативность, предпочитаете ли вы сливаться с толпой или выделяться, стиль всегда должен быть индивидуальным. Жизнь – не подиум, но поскольку искусственный интеллект все чаще принимает решения за нас, я буду придерживаться своего личного стиля и демонстрировать себя в реальной жизни и Онлайн на своих условиях. Надеюсь, вы присоединитесь ко мне.