“Предприимчивый, дальновидный, новаторский”. Гильдо Зенья, глава семейного дома моды мужской одежды в третьем поколении, восхищается качествами руководства ОАЭ. Качества, которые он ценит в 115-летнем наследии компании Ermenegildo Zegna, основанной в 1910 году. “Это было у моего деда, это было у моего отца, это есть у меня, это есть у моих детей. У нас общий дух”, – улыбается он. Именно поэтому был только один вариант для исторического решения – представить первую коллекцию бренда на подиуме за пределами Милана. “Здесь не было конкуренции”, – признается Гилдо, указывая на просторный интерьер Дубайской оперы, который был преобразован в усыпанный песком подиум с рощей гафовых деревьев в центре, частным шоппингом и захватывающим сюжетным центром на одну неделю.
С прозаической точки зрения, эти данные подтверждают выбор Zegna – как бренда, так и человека, – сделать такое смелое заявление здесь, в Дубае. Магазин Zegna в торговом центре Dubai Mall является крупнейшим в мире. По словам Гилдо, Дубай – это центр мировых путешествий и магнит для “бизнеса, семей и талантов”. Он буквально кипит энергией людей, особенно молодежи. “Удивительно видеть здесь средний возраст наших клиентов”, – восхищается он.
Но не только цифры привлекли Zegna сюда, в сердце Дубая, в разгар жаркого июня. Это общее чувство предпринимательства. Дальновидности, которая побудила основателя Zegna, первого Эрменеджильдо Зенья, представить себе преобразующую силу посадки полумиллиона деревьев на бесплодном склоне итальянской горы, ныне известном как Oasi Zegna. От строгих городских костюмов в тонкую полоску к искусно смятой одежде, предназначенной для жизни, а не только для работы. Именно эти ценности, направленные на повышение качества жизни, объединяют дух Дубая и Zegna.
Художественный руководитель Zegna Алессандро Сартори говорит, что его целью в весенне-летней коллекции 2026 года, которая дебютировала в среду, является создание одежды, отражающей “интенсивно прожитую жизнь”. Насыщенные, землистые оттенки, приталенные силуэты, мокасины на подкате (или вообще без обуви). Сартори рад передать бразды правления своим творческим самовыражением клиентам Zegna. “Как дизайнеры, мы делаем половину работы: остальное происходит, когда клиенты интерпретируют предметы изо дня в день”, – говорит он.
Из них 220 эксклюзивных клиентов были приглашены на частные приемы в Villa Zegna, что в Дубайской опере, в течение этих выходных. Здесь они могут заказать изделия прямо с подиума, выбрать из более чем 70 капсульных коллекций, созданных специально для мероприятия в Дубае и недоступных больше нигде (во избежание сомнений, шикарная надпись black label, вышитая на воротнике, просто гласит: “Эксклюзивная коллекция”), и познакомиться с реконструкцией основателя Эрменеджильдо. Кабинет Зенья. Есть даже возможность приобрести один из 300 пронумерованных ароматов Il Conte ограниченной серии, созданных специально для вас.
Вилла Зенья.
Наблюдая за показом мод, я поражаюсь контрасту между представлением о мужской одежде, которое интуитивно адаптировано к тому, как мужчины хотят двигаться по миру, и показами перформативной женской одежды, которые часто имеют очень мало общего с реальной жизнью. Zegna также заслуживает похвалы за то, что она использует моделей, представляющих каждое десятилетие взрослой жизни. Редко можно увидеть женщин-моделей среднего и старшего возраста на подиуме, за исключением редких показательных кастингов. На подиуме Zegna также были женщины, которые демонстрировали ту горстку клиенток, которые умело пользуются преимуществами небольших размеров Zegna; культовые кроссовки бренда Triple Stitch начинаются с европейского 39-го размера и слишком хороши, чтобы оставлять их мужчинам, они облегают вашу ногу с точностью до второй кожи. В то время как Zegna the man заявляет, что бренд Zegna на данный момент останется мужским, у фирмы есть опыт и амбиции в отношении женской одежды через Thom Browne и Tom Ford Fashion, которые представлены под эгидой Zegna. В прошлом месяце, когда я представила принцессу Уэльскую в ярком оливково-зеленом брючном костюме от Виктории Бекхэм, мой взгляд был прикован к костюму Zegna растительного покроя, подчеркивающему беззаботность. Действительно, если бы мой муж был одним из немногих избранных, приглашенных в эксклюзивный салон модной одежды Villa Zegna, я бы обязательно добавила что-нибудь к его заказу. Легкая, как перышко, кожа переплетается в воздухопроницаемые ткани, лен смешивается с бумагой для создания текстиля, который полностью пригоден для вторичной переработки и не нарушает целостность структуры, богатые оттенки коллекции создаются ферментами из цветов и растений, а не химикатами. Здесь нет токсичной мужественности. Шорты предназначены только для костюмных брюк, ну, то есть короткие, что создает новый вариант комбинированного пошива из трех предметов. Но, увы, моя вторая половина еще не получила приглашения, поэтому я спросил Джильдо Зенья, что бы он порекомендовал купить. “Oasi Lino – это must have в сочетании с курткой Conte и кроссовками из второй кожи. Это очень средиземноморский, очень итальянский стиль, и его приятно носить”, – говорит он. И это совсем не то, что строгие деловые костюмы в темную полоску 1980-х годов. “Когда вы отправляетесь в солнечную страну, вам не нужен черный цвет”, – соглашается Гилдо, улыбаясь с непринужденной манерой, свойственной производителю мужской одежды, который справился с повседневностью в своем основном продукте и вышел на новый уровень с новым подходом.
Когда я покидаю площадку catwalk, на экране появляется видеозапись с беспилотника, на которой видно, как 500 000 деревьев Оазис-Зенья покрываются надписью “Лес”, которая постепенно превращается в “Для отдыха’. Как приятно осознавать, что в 2025 году мужественность сможет перевести дух, успокоиться и настроиться на природу, от гор до пустыни.