На протяжении десятилетий ОАЭ были синонимом архитектурных чудес, роскошной розничной торговли и высококлассного гостеприимства. Но сейчас формируется новый взгляд на мир, в котором здоровье, движение и смысл жизни становятся основой путешествий. От безмятежных пустынных берегов курорта Zulal Wellness Resort до адреналина на переполненных трибунах Формулы-1 в Абу-Даби – страна переосмысливает туризм как нечто большее, чем просто бегство от действительности. Теперь речь идет о трансформации.
По мере того как путешественники по всему миру меняют свои приоритеты в сторону личного благополучия, целенаправленных впечатлений и погружения в атмосферу, ОАЭ становятся лидерами, сочетая древние традиции целительства с футуристической инфраструктурой, элитными спортивными мероприятиями и развлечениями, ориентированными на семью.
Нация, созданная для хорошего самочувствия
Немногие места лучше передают дух преображения, чем Zulal Wellness Resort by Chiva-Som, расположенный на северной оконечности Катара, но привлекающий оздоровительный туризм со всего Персидского залива. Это святилище является первым на Ближнем Востоке оздоровительным центром с полным погружением и гордым представителем традиционной арабской и исламской медицины (TAIM). Например, в новом центре Zulal по преображению тела гидротерапия толстой кишки, инфракрасное похудение, сухие банки и современная физиотерапия сочетаются в одном индивидуальном оздоровительном путешествии. От детоксикационных приемов пищи до техники коррекции фигуры и традиционного массажа – это не столько отдых, сколько физическая и духовная перезагрузка.
Такие ретриты отражают более широкое стремление к путешествиям, которые исцеляют, как в прямом, так и в переносном смысле. Теперь речь идет не просто о том, чтобы “уехать”, а о том, чтобы “вернуться выздоровевшим”.
Расцвет спортивных путешествий
Но оздоровление не ограничивается спа-салонами и ретритами. В ОАЭ для этого бегают по беговой дорожке, ныряют в бассейн и орут с трибун. Согласно недавнему опросу, проведенному по заказу Hyatt, почти 45% путешественников из ОАЭ спланировали бы свой отпуск в связи с крупным спортивным событием. Благодаря таким знаковым местам, как автодром Яс Марина и спортивный клуб Аль Васл, а также таким мегасобытиям, как UFC Fight Island и Формула-1, важно уже не только то, где вы останавливаетесь, но и то, что вы испытываете.
“Популярность спортивных поездок достигает апогея, и мы видим, что все больше путешественников, которые строят свой отдых на просмотре спортивных мероприятий в прямом эфире, останавливаются в отелях Hyatt”, – говорит Стивен Анселл, управляющий директор Hyatt на Ближнем Востоке и в Африке. “Независимо от того, открывают ли люди для себя новое направление или возвращаются к уже полюбившимся, поездки для просмотра спортивных мероприятий предоставляют болельщикам прекрасную возможность насладиться уникальным событием, а также получить более широкий опыт, который может предложить город”.
Цифры не лгут. Почти 30% респондентов из ОАЭ заявили, что готовы проехать тысячи миль ради матча, а более 50% при бронировании отеля отдают предпочтение близости к спортивным объектам. Независимо от того, останавливаетесь ли вы в отеле Hyatt рядом со стадионом для крикета в Дубае или в отеле с кортами для паддл—тенниса и йогой в Шардже, гости хотят не просто отдохнуть – они хотят восстановления сил, рутины и оздоровления.
Новый тип сообщества
Девелоперы тоже держат руку на пульсе. Haven by Aldar, проектируемый велнес-центр в Дубае, является свидетельством этого сдвига. Располагая более чем 2280 резиденциями, расположенными вокруг центрального парка, Хейвен располагает не только зелеными дорожками и тренажерными залами, но и дзен-павильоном, инфракрасными саунами и услугами велнес-консьержа – удобствами, которые когда-то предназначались для роскошных уединений, а теперь стали частью повседневной жизни. Получив 3-звездочный рейтинг Fitwel и предварительную сертификацию LEED Gold, сообщество не просто строит дома, но и способствует благополучию. Это признак того, что оздоровление больше не является нишевым, оно стало основополагающим.
Развлечение вызывает прилив эндорфинов
Нигде это сочетание досуга и образа жизни не является таким захватывающим, как в недавно анонсированном Диснейленде Абу-Даби, первом парке Диснея на Ближнем Востоке, расположенном на острове Яс, растущей столице развлечений ОАЭ. В то время как диснеевские парки по всему миру уже давно стимулируют рост туризма и недвижимости, версия Абу-Даби обещает нечто большее: уникальный эмиратский подход к классическому отдыху, с культурной архитектурой, захватывающими аттракционами в помещении и на открытом воздухе и расположением на набережной.
Но, помимо сказок, этот мега-проект уже формирует ландшафт недвижимости. По словам Баюта, SeaWorld Abu Dhabi вызвал рост спроса на недвижимость на острове Яс на 163% после его запуска в 2023 году. В настоящее время аналитики прогнозируют рост стоимости недвижимости вблизи Диснейленда на 30-50% в течение пяти лет после его открытия.
“Появление Диснейленда в Абу-Даби – это не просто развлекательная история, это поворотный момент в экономике. Для рынка недвижимости это означает начало новой инвестиционной эры, когда стиль жизни и наследие пересекаются”, – говорит эксперт по недвижимости.
Семьи, привлеченные Disney magic, не просто остаются здесь на неделю, они все чаще выбирают стиль жизни, в котором сочетаются хорошее самочувствие, общество и удобство.
Движение как лекарство
Оздоровительный туризм – это не только изысканное спа-меню или занятия йогой. Все чаще речь идет о свободе передвижения: езде на велосипеде, плавании, пеших прогулках или танцах без перерыва. Опрос Hyatt показал, что 40% путешественников из ОАЭ уделяют приоритетное внимание поддержанию физической формы в дороге, в то время как 33% путешествуют, чтобы развить дисциплину или достичь личной цели. Подобное мышление распространяется и на деловые поездки: почти 42% респондентов заявили, что посещение спортивных сооружений делает рабочую поездку более комфортной или прерывает ее. Это объясняет, почему все больше отелей инвестируют в удобства, повышающие производительность: например, в номера для восстановления сил, индивидуальные варианты питания и даже интеллектуальные технологии, которые синхронизируются с вашим режимом сна или тренировок. ОАЭ позиционируют себя не только как место для отдыха, но и как место для выступлений.
Гибридное будущее
По мере того, как ОАЭ продолжают инвестировать в мегапроекты, от велнес-центров до спортивных городов с гиперсвязью, они также незаметно меняют представление о будущем. Результаты исследования Hyatt показывают, что гости теперь хотят и того, и другого: острых ощущений на стадионе и тишины в спа-салоне. Они хотят хорошо питаться, лучше спать, усерднее тренироваться и вернуться домой изменившимися.
И бренды, занимающиеся гостиничным бизнесом, недвижимостью и туризмом, прислушиваются к этому. Будь то терапия, разработанная компанией Zulal в стиле TAIM, экологичные сообщества Aldar, проекты Emaar, ориентированные на оздоровление, стоимостью 15 миллиардов долларов или глобальный дебют Disney на Ближнем Востоке, идея ясна: будущее welness – в целеустремленности.
Это о движении и смысле. О том, как место движет вами. Для тех, кто ищет нечто большее, чем просто отдых, ОАЭ предлагают нечто большее: место, где преображение не просто поощряется, оно встроено в ландшафт.