Решение французской иконы моды Кристиана Лубутена назначить сына Уилла Смита Джейдена своим главным дизайнером мужской одежды — смелый выбор, который застал индустрию врасплох и вызвал новые обвинения в семейном фаворитизме.
Когда 27-летний Смит не пошел по стопам своего знаменитого отца в актерском мастерстве и рэп-музыке, он уже много лет регулярно посещает показы мод, как в качестве высокопоставленного гостя в первом ряду, так и в качестве модели.
Его эксцентричный наряд часто привлекал внимание, например, когда в этом году он появился на церемонии вручения премии “Грэмми” с черным трансильванским замком на голове или когда в 2017 году он появился на гала-концерте Met Gala со своими свежевыстриженными дредами.
“Я восхищен его творчеством, но я также рад, что рядом со мной умный представитель другого поколения”, – сказал 62-летний Лубутен газете Le Figaro 18 сентября, представляя Смита.
Смит собирается переехать в Париж и отвечать за выпуск четырех мужских коллекций в год, включая обувь, изделия из кожи и аксессуары для бренда, который славится своими туфлями на шпильках с красной подошвой.
По данным компании, в то время как женская обувь по-прежнему составляет основную часть продаж Louboutin, на мужскую одежду приходится около четверти продаж.
Однако Смит займет лидирующее положение, имея ограниченный опыт работы в индустрии моды, в условиях жесткой конкуренции со стороны крупных корпораций, таких как LVMH, и глобального экономического спада в этом секторе.
В 2012 году он стал соучредителем нишевого бренда унисекс-уличной одежды MSFTSrep, который завоевал популярность у других модников поколения Z и миллениумов, а также долгое время сотрудничал с производителем кроссовок New Balance.
Уроженец Лос-Анджелеса, чья любовь к безотходной индустрии моды сочетается со страстью к охране окружающей среды, также поддержал бизнес по производству экологически чистой бутилированной воды и фургончик с веганской едой для бездомных.
“Сегодня ему не хватает техники, но он начинает учиться”, – сказал Лубутен о своих модных навыках, пояснив, что его новый протеже уже несколько раз посещал итальянские фабрики.
“Чему вы не можете научиться, так это энтузиазму, вкусу и страсти. Все это у него есть”, – добавил стилист.
Давление
Смит, сын влиятельной пары Уилла и Джады Пинкетт Смит, с юных лет был в центре внимания, сыграв в 2006 году в фильме “В погоне за счастьем” и в 2010 году в фильме “Малыш-каратист”, прежде чем заняться музыкой и модой.
“Я чувствую большое давление из-за того, что могу соответствовать всему, что Кристиан сделал для дома, а также из-за того, что он взял на себя такую серьезную роль”, – сказал он модному изданию WWD.
Отчасти Лубутен привлекает его способностью находить контакт с новой молодежной аудиторией, чему способствуют 19 миллионов его подписчиков в Instagram.
Он “собирается показать видение бренда гораздо более наглядным образом”, – сказал Лубутен в интервью WWD.
Этот выбор перекликается с решением Louis Vuitton, принадлежащего LVMH, назначить чернокожего американского артиста Фаррелла Уильямса креативным директором по мужской одежде в 2023 году.
Реакция в СМИ и Instagram была неоднозначной.
“Он не учился в школе дизайна, у него нет никакого технического опыта, но он сын Уилла Смита”, – гласил заголовок на новостном канале BFM во Франции.
“Эта индустрия и так является одной из самых сложных для проникновения, и вместо того, чтобы открывать двери для настоящих талантов, создается впечатление, что 90 процентов возможностей открываются прямо перед детьми знаменитостей или известными именами”, – жаловался один из пользователей в Instagram, анонсируя номинацию.
“Дети-непотисты”, сокращение от “дети-непотисты”, – это недавний уничижительный термин, обозначающий тех, чей успех в сфере развлечений или моды, как считается, основан на работе их родителей.;
Он регулярно присваивался Смиту, а также отпрыскам Джонни Деппа, Ленни Кравица, Гвинет Пэлтроу и многих других.
Стелла Маккартни, дочь легенды “Битлз” Пола Маккартни, поразила критиков, зарекомендовав себя как крупный игрок в мире моды во главе своего одноименного бренда.
Издание Business of Fashion заявило, что, по его мнению, Лубутен пенсионного возраста думает о будущем.
“Миллиардер-обувщик делает первый шаг к преемственности, назначая нового креативного директора в мужскую категорию”, – говорится в сообщении.