Comic-Con в Сан-Диего – это последнее место, где в тренде уродливо-милые куклы по имени Лабубу, а фанаты носят с собой плюшевые игрушки, популяризированные во всем мире знаменитостями Рианной, Лиззо, Дуа Липой и Лизой из K-pop группы Blackpink.
Широко улыбающаяся кукла с широко раскрытыми глазами была создана в 2015 году гонконгским художником и иллюстратором Касингом Лунгом. В 2019 году Лунг разрешил продавать их китайской компании по производству игрушек Pop Mart, которая продает коллекционные фигурки, часто в “глухих коробках”.
“Глухие коробки” – это запечатанные коробки с сюрпризом, которые обычно являются частью тематической коллекции.
Наоми Галбан из Сан-Диего в воскресенье стояла в очереди к киоску Pop Mart в конференц-центре Сан-Диего, чтобы получить возможность приобрести свой первый Лабубу.
“Каждый раз, когда я захожу в магазин Pop Mart, они распродаются”, – сказала 24-летняя девушка. Она надеялась купить такой же для своей младшей сестры.
Эмили Броу, глава отдела лицензирования интеллектуальной собственности Pop Mart, рассказала агентству Reuters в четверг о фанатах Labubu на Comic-Con.
“Нам нравится наблюдать, как фанаты персонализируют Labubu для себя”, – сказал Брафф, стоя рядом со стендом Pop Mart.
Хотя Брафф отметил, что на Comic-Con было много людей с Лабубу, прикрепленной к их сумкам и рюкзакам, популярность куклы не пришла в одночасье. Популярность Labubus резко возросла в 2019 году после того, как их начал продавать Pop Mart, и в 2024 году, когда Лиза из Blackpink, тайка по национальности, вызвала ажиотаж покупателей в Таиланде после того, как она раскрутила Labubu в социальных сетях.
В том же году продажи Pop Mart в Северной Америке резко возросли, а выручка в США в первом квартале 2025 года уже превысила годовой доход в США за 2024 год, сообщает Pop Mart.
Создавая Лабубу, Лунг дал персонажу женского пола предысторию, вдохновленную скандинавской мифологией.
Он называл ее и других своих вымышленных существ Монстрами.
25-летняя Диана Гойкортуа впервые открыла для себя Labubu через социальные сети, и не успела она опомниться, как коллекционирование кукол стало для нее чем-то вроде “игры”.
“Это своего рода азартная игра с тем, что ты получаешь”, – сказала поклонница Labubu из Сан-Диего в воскресенье, ожидая в киоске Pop Mart, и пришла к выводу, что из-за ее любви к персонажу стоит попробовать blind boxes.
У Гойкортуа уже есть три Лабубуса, и она надеялась приобрести четвертого на Comic-Con.