Если эпохи определяют снисходительность, безразличие и волнующие моменты, мы должны спросить себя: живем ли мы в десятилетии повышенной чувствительности? Самый последний случай “злоупотребления бдительностью” — термин, введенный в обиход в 1930—х годах для обозначения осознания предвзятости – это реклама Сиднея Суини в American Eagle. В нем тролли воют из-за того, что ее карьера в списке запрещенных, приветствуют Трампа и обвиняют в том, что она завела “нацистскую собаку”, потому что ее меховой ребенок, Салли Беар, по-видимому, “собака очень белого человека” (что это вообще значит?).
Первые люди разинули рты, когда появилась реклама — 23 июля. И постепенно в СМИ (как традиционных, так и социальных) появились слухи о том, что она (и бренд) пришла в ужас от использования слогана “У Сидни Суини отличные джинсы’. Реклама была, в лучшем случае, неудачной игрой слов и попыткой пошутить, отсылая к ее голубоглазой блондинке с “классическим американским” образом (вспомните Сэнди из “Бриолин”), а в худшем – к утверждению архаичных западных стандартов красоты.
Не поймите меня неправильно, тот факт, что мы развились до такой степени, что критически относимся к любому произведению “искусства” – термину, на который реклама не претендует, – просто замечателен. Это не дает ситуации выйти из—под контроля – помните свитер Gucci “blackface”, в котором черный джемпер закрывал половину лица, а вокруг рта был красный вырез? Он не выдержал бури, которая разразилась после его дебюта в линейке осень-зима 2018. Или провокационная работа покойного итальянского фотографа и арт-директора Benetton Оливьеро Тоскани, который остался без работы из-за кампании “Глядя смерти в лицо”? Или Джоан Роулинг, автор книг о Гарри Поттере, которая часто не ладит со своими читателями?
Но имейте в виду, что в настоящее время мы преследуем кого-то за то, что у него голубые глаза и светлые волосы, а также за то, что он похож на нее саму. Быть стройной, привлекательной женщиной, которая соответствует представлениям о традиционной красоте в современном мире? У нас этого нет.
И хотя мы могли бы упрекнуть Суини, чьи проекты включают “Белый лотос” и “Эйфорию”, в игнорировании моральной политики социальных сетей и публичности, которая исходит от “непрошенной рекламы”, она демонстрирует изящество (или просто следует советам хорошего пиарщика) в выборе своего пути тишины. Вместо того чтобы отстаивать свою точку зрения или оправдываться за свою “повседневную работу”, она молчит и занимается своей повседневной жизнью с медвежонком Скалли, даже когда ее задирают во время кинопремьер. Как однажды сказала бывшая первая леди Мишель Обама: “Когда они падают, мы взлетаем’.
В случае с Суини это звучит как смех на всю дорогу до банка – ее карьера стремительно развивается, благодаря всей этой шумихе.
Мы живем в эпоху, когда все привыкли к открытости. Однако это чрезмерное осознание того, что неправильно, оставляет мало места для сложностей. Это вынужденный выбор, когда мы пропагандируем ‘правильную’ культуру. На самом деле, это настолько правильно, что не учитывает, что мир может быть сложным и беспорядочным. Возможно, мы и сняли розовые очки, но действительно ли это требует постоянного раздражения от внутреннего критика?
Рассмотрим контекст: Суини участвовал в создании рекламы. Кому-то это не понравилось. Кому-то понравилось. На этом история должна была закончиться.
Придавая значение негативной реакции, тщательно анализируя, что она может означать, мы не только привлекаем к рекламе больше внимания (и привлекаем внимание публики), но и оставляем мало места для художественного обсуждения. А это всегда плохая идея!