Рас-эль-Хайма вступает в решающую фазу своей туристической экспансии с амбициозной дорожной картой, которая включает в себя такие крупные события, как открытие острова Марьян, запуск нового пляжного района Марьян и прогресс в реализации проекта RAK Central.
В связи с тем, что эмират планирует увеличить число посетителей в три раза в течение следующих пяти лет, недавно назначенный генеральный директор Управления по развитию туризма Рас-эль-Хаймы (RAKTDA) Филиппа Харрисон заявила, что ее первоочередной задачей является четкое определение места назначения и его адаптация к следующему этапу роста.
Харрисон сказал, что эмират, давно известный как “Природный эмират”, должен развивать свою самобытность, готовясь к своему будущему положению в высококонкурентном мировом туристическом ландшафте. Она подчеркнула необходимость определить, что представляет собой Рас—эль-Хайма – как она повышает ценность и как будет выделяться на международном рынке.
Будьте в курсе последних новостей. Подписывайтесь на каналы KT в WhatsApp
В эксклюзивном интервью Khaleej Times Харрисон сказала, что ее стратегия основана на уроках, которые она извлекла из своего пребывания на посту руководителя туристического агентства Австралии, где самобытность и аутентичность были ключом к глобальному успеху. Она отметила, что Рас-эль-Хайма должен быть “разборчивым” в том, как он позиционирует себя и развивать прочные связи с разнообразной глобальной аудиторией.
Расширение охвата
Основной частью этой стратегии является расширение присутствия эмирата на ключевых мировых рынках. “Большая часть бизнеса, который мы получаем на рынке Великобритании в настоящее время, – это отдых по системе ”все включено”, на солнце и песке, и это невероятно важная база для нас, и мы хотим продолжать работать на этом рынке”, – сказал Харрисон.;
“Мы также обращаем внимание на большее количество отдыхающих класса люкс, более приспособленных к жизни (полностью независимых путешественников), что означает различные партнерские отношения и различные виды деятельности на существующих рынках. Мы также открываем для себя Китай и ведем гораздо более активную деятельность в Индии, потому что это реальные растущие рынки с точки зрения эмиратов”, – добавила она.
Харрисон сказала, что в центре ее внимания также находится обеспечение того, чтобы впечатления гостей выходили далеко за рамки проживания в отеле, и она планирует расширить возможности для отдыха в горах, пустынях, на побережье и в мангровых лесах. В то же время эмират расширит свое предложение в области культурного туризма, используя свою 7000-летнюю историю, такие объекты культурного наследия, как Аль-Джазира Аль-Хамра, и свою роль на древних торговых путях.
Она добавила, что резкий рост числа посетителей Рас-эль-Хаймы, в том числе 650 000 в первой половине 2025 года, был обусловлен открытием новых отелей, укреплением глобальных партнерских отношений и улучшением авиасообщения благодаря запуску 11 новых маршрутов. Ожидается, что в этом году эмират посетят 1,4 миллиона человек, и ожидается дальнейший рост, прежде чем число туристов значительно возрастет благодаря предстоящему строительству роскошных объектов на острове Аль-Марджан.
Отличительный маркетинг
Харрисон отметил, что рост эмирата будет обусловлен сочетанием отличительного маркетинга, расширением возможностей для посетителей и уделением особого внимания устойчивому развитию и вовлечению сообщества. Она подчеркнула, что Рас-эль-Хайма должен опираться на свои сильные стороны, от гор и пустынь до богатого культурного наследия, а также предоставлять новые впечатления, которые найдут отклик у международной аудитории.
Заглядывая вперед, Харрисон сказал, что большая часть основных проектов по разработке уже запущена, и сейчас приоритетом является “оптимизация результатов” этих проектов. Следующий этап, пояснила она, заключается в совершенствовании позиционирования эмирата, дополнении соседних направлений и превращении Рас-эль-Хаймы в всемирно признанный центр, приносящий пользу туристам, местным жителям и экономике в целом.
Ключевой вехой на горизонте является открытие интегрированного курорта Wynn на острове Аль-Марьян – проекта, который, по общему мнению, изменит правила игры в регионе. Харрисон сказал, что эта достопримечательность привлечет беспрецедентное внимание мировой общественности к Рас-эль-Хайме, что станет поворотным моментом для освещения полной истории эмирата и широкого спектра впечатлений.
“Это действительно выделяет нас на карте мира”, – сказала она. Она добавила, что ее приоритетом является обеспечение того, чтобы на глазах у всего мира эмират демонстрировал свою самобытность, культуру и разнообразие предложений. “Я сосредоточен на том, чтобы рассказать историю всего эмирата в тот момент”.
Харрисон сказала, что ее команда уже работает над тем, чтобы Рас-эль-Хайма выглядела гармонично к моменту открытия крупных объектов, укрепляя его репутацию места, где посетители могут воссоединиться с природой, открыть для себя подлинную культуру и насладиться особым чувством уединения.