Международные создатели контента, желающие монетизировать свое влияние в социальных сетях в ОАЭ, теперь должны будут следовать новым нормативным требованиям в соответствии с новыми правилами работы СМИ в стране.
Совет по СМИ ОАЭ ввел обязательное “разрешение рекламодателя-посетителя” для всех авторов контента, которые хотят публиковать рекламные материалы на онлайн-платформах, включая Instagram, Facebook и WhatsApp, на территории Эмиратов.
Согласно новой системе, влиятельные международные компании не могут действовать независимо. Они должны зарегистрироваться в качестве “приглашенных рекламодателей” в лицензированных рекламных агентствах или агентствах по управлению талантами, которые имеют официальное разрешение на работу в ОАЭ и получили одобрение Совета по СМИ.
Срок действия разрешений составляет три месяца, с возможностью однократного продления действия страхового полиса еще на три месяца.
Это постановление является частью более широкой инициативы ОАЭ по созданию интегрированной системы, которая регулирует, расширяет возможности и стимулирует рост в медиа-секторе, объявленной в мае в рамках двухлетнего процесса разработки, направленного на приведение в соответствие с современными тенденциями цифрового маркетинга.
Одним из ключевых положений является разрешение частным лицам владеть средствами массовой информации при соблюдении определенных мер контроля и условий.
Правила запрещают вводящий в заблуждение контент, предотвращают путаницу между контентом и рекламой, требуют четких рекламных сообщений и запрещают несанкционированный контент в смежных секторах, таких как реклама медицинских услуг.
Официальный список одобренных рекламных агентств и агентств по подбору персонала будет объявлен позднее, и вот все, что вам нужно знать:
Исключения из разрешения рекламодателя
Вопрос: Кто освобожден от необходимости получения разрешения рекламодателя?
Есть две группы, которые не подпадают под это исключение:
–
Любое физическое лицо, которое использует свой личный кабинет для продвижения продукта или услуги, которыми оно владеет или которые принадлежат компании, которой оно владеет.
–
Лица в возрасте до 18 лет, участвующие в образовательной, спортивной, культурной или просветительской деятельности, при условии, что эта деятельность соответствует их возрасту в соответствии с законом.
Обязанности владельцев разрешений на рекламу
Вопрос: Каковы обязательства лица, имеющего разрешение рекламодателя?
Владелец учетной записи должен придерживаться следующих правил:
–
Не нарушайте стандарты медиаконтента.
–
Четко указывайте номер разрешения в своих аккаунтах в социальных сетях.
–
Публикуйте рекламные объявления только через конкретную учетную запись, зарегистрированную в Совете и связанную с разрешением.
–
Не позволяйте никаким другим физическим или юридическим лицам размещать рекламу через их зарегистрированную учетную запись.
–
Получите разрешение от соответствующих органов, прежде чем публиковать рекламу, если этого требует закон.
Что такое разрешение для посетителей-рекламодателей
Вопрос: Что требуется для посещения создателей контента, которые хотят разместить рекламу?
Они должны подать заявку на получение разрешения на работу в качестве приглашенного рекламодателя. Для этого им необходимо зарегистрироваться в качестве “приглашенного рекламодателя” в лицензированном рекламном агентстве или агентстве по управлению талантами, которое имеет право работать в ОАЭ и одобрено Советом.
Вопрос: Как долго действует разрешение посетителя-рекламодателя?
Разрешение действительно в течение трех месяцев и может быть продлено один раз еще на три месяца.
“Разрешение рекламодателя” будет предоставляться бесплатно в течение первых трех лет и вступит в силу через три месяца.