Совет по сми ОАЭ в среду объявил о запуске “Разрешения рекламодателю” для регулирования рекламы, публикуемой в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook или WhatsApp.
Любой, кто размещает рекламный контент, как платный, так и неоплачиваемый, теперь также должен получить разрешение. Это требование является частью новых правил, направленных на повышение прозрачности, профессионализма и защиты прав потребителей в сфере цифровой рекламы.
Этот шаг также направлен на создание гибкой нормативно-правовой базы, которая соответствовала бы стремительным преобразованиям в медиаиндустрии, путем создания четких механизмов регулирования рекламной деятельности. “Разрешение рекламодателя” будет предоставляться бесплатно в течение первых трех лет и вступит в силу через три месяца.
Целью получения разрешения является::
–
Регулировать и развивать экономику рекламного контента.
–
Повысьте конкурентоспособность сектора цифровой рекламы.
–
Поощряйте индивидуальные и институциональные инвестиции и привлекайте создателей контента в страну.
–
Защищайте общественность от вводящей в заблуждение или несоответствующей требованиям рекламы.
Условия и требования к разрешению рекламодателя:
–
Для публикации рекламного контента в социальных сетях требуется разрешение.
–
Минимальный возраст участников – 18 лет (с возможными исключениями для определенных возрастных групп в зависимости от правил и условий).
–
Заявители должны получить лицензию на торговлю электронными носителями информации от соответствующих органов власти (для граждан и резидентов).
–
Для лиц младше 18 лет: лицензия на осуществление деятельности должна быть выдана на имя законного опекуна.
–
Посетители могут получить разрешение “рекламодателя” через лицензированное агентство в ОАЭ.
Заявки на получение разрешения можно подать через веб-сайт: www.uaemc.gov.ae.
Требования к торговой лицензии
По закону, для продажи товаров или услуг в ОАЭ через платформы социальных сетей требуется действующая лицензия на торговлю или электронную коммерцию, выданная Департаментом экономического развития (DED) или соответствующим органом свободной экономической зоны. Это касается частных лиц, ведущих бизнес на дому, или влиятельных лиц, монетизирующих свои платформы.
Согласно федеральному законодательству, несоблюдение этих лицензионных требований может повлечь за собой серьезные штрафные санкции. Продажа в социальных сетях без торговой лицензии может привести к штрафам в размере до 500 000 дирхамов, конфискации товаров и даже тюремному заключению.
29 мая в ОАЭ также вступил в силу новый закон о СМИ, вводящий строгую нормативную базу для всей деятельности СМИ в стране. Закон предусматривает серьезные штрафы в размере до 1 миллиона дирхамов за нарушения, начиная от оскорбления религиозных убеждений и заканчивая деятельностью без лицензии.