В 2016 году студент университета в Абу—Даби выбрал курс цифрового маркетинга стоимостью 1 доллар – инвестиции, которые вывели его на путь, о котором он и мечтать не мог. Язан Бассам, который в то время изо всех сил пытался найти свое место в высшем учебном заведении, экспериментировал с аэрокосмической, авиационной и автомобильной инженерией, прежде чем, наконец, поступить на гражданское строительство. Казалось, ничего не подходило. Но этот курс стоимостью 1 доллар изменил все.
“В то время я был студентом, поэтому у меня не было ни средств, ни бюджета. Я вложил этот доллар, и с этого все буквально началось”, – сказал Бассам в интервью Khaleej Times.
“Чтобы войти в игру, мне пришлось вложить больше денег. Мне пришлось занять денег у моего соучредителя – это была плата за ее обучение. Нам пришлось рискнуть и вложить их в курсы маркетинга”.
Первые дни были далеко не простыми. Бассаму пришлось столкнуться с трудностями, когда он начинал с нуля: ни репутации, ни портфолио, ни бесконечных отказов. “Было так много людей, которые даже не отвечали на мои электронные письма или звонки”, – вспоминал он. Не имея команды, которая могла бы его поддержать, он занимался всем сам — создавал веб-сайты, управлял аккаунтами в социальных сетях, создавал контент и редактировал видео до поздней ночи, а днем посещал занятия.
Проблемы
Его самыми первыми клиентами были местный салон красоты в Абу—Даби, который по сей день сотрудничает с агентством Бассама YAZ Media, и Tramontina, компания по производству кухонной посуды стоимостью в миллиард долларов.
Что касается Tramontina, Бассам сказал: “Они были представлены в 14 различных регионах мира, но в ОАЭ у них не было онлайн-представительства. Мы создали их веб-сайт с нуля, запустили их аккаунты в социальных сетях и начали проводить кампании. К настоящему времени они обеспечили наибольший объем продаж во всех остальных 14 регионах”.
Постепенно укрепляя доверие, агентство расширилось за счет привлечения новых клиентов. “Честно говоря, это произошло благодаря большой работе, проделанной командой”, – сказал Бассам. “Мы приносили пользу, и клиенты рекомендовали нас всем, кто их окружал”. Даже пандемия COVID-19 стала моментом жизнестойкости, а не краха. “Наша бизнес-модель основана на цифровых технологиях, поэтому мы помогли нашим клиентам не закрываться полностью, а воспользоваться возможностью и использовать ее в своих интересах”, – сказал он.
Сегодня, по словам Бассама, YAZ Media более чем удвоила свой рост за последний год с точки зрения клиентской базы, сотрудников и оборота. Агентство также получило признание на региональном уровне за свою креативность и инновации, завоевав награды в 2022 и 2023 годах. Последней вехой стало то, что на этой неделе компания заняла 13-е место в рейтинге самых быстрорастущих агентств Adweek за 2025 год. “Мы подали заявку на участие, и затем они проверили все факты – клиентскую базу, количество сотрудников, процент роста. Adweek – самая престижная из всех когда-либо проводившихся”, – пояснил он.
Взгляд в будущее
Несмотря на перенаселенность рынка ОАЭ, Бассам считает, что его агентство отличилось быстрой адаптацией. В 2019 году команда создала одно из первых в стране вирусных видео в социальных сетях с компьютерной графикой — рекламную кампанию ко Дню Святого Валентина, проецируемую на небоскреб Бурдж—Халифа, – которое собрало миллионы просмотров.
Теперь он направляет компанию к тому, что он называет “будущим, ориентированным на арабский язык”. “Мы хотим стать первым агентством, ориентированным на арабский язык, здесь, на Ближнем Востоке”, – сказал он. “Мы не просто переводим или локализуем контент. Мы создаем его изначально на арабском языке, используя культуру и слова, которые на самом деле используют люди здесь, в регионе”.
Бассам говорит, что в свои 30 лет сомнения никогда не мешали ему двигаться вперед. “Конечно, у меня были сомнения — что я делаю? Правильно ли я поступаю? Разве это неправильно?” – признался он. “Но мне казалось, что это все. Это то, где я хочу быть. Это то, чем я хочу заниматься постоянно.”