Для все большего числа коллекционеров в ОАЭ роскошные часы – это нечто большее, чем просто аксессуары. Это активы, семейные реликвии и личные достижения, за которые некоторые готовы выложить солидную сумму в 1,84 миллиона дирхамов. По словам представителей отрасли, в последние годы спрос на высококачественные часы в стране резко возрос, что обусловлено эмоциональной ценностью, редкостью и культурной значимостью. Эти часы, по-прежнему показывающие время, превратились в осязаемое выражение успеха и индивидуальности.
Когда страсть разгорается из-за эмоциональной нагрузки, которую несут в себе эти предметы, именно это произошло с Байроном Джеймсом, международным семейным юристом из Дубая, который рассказывает о часах, которые он коллекционировал на протяжении многих лет, со смесью чувства и точности. “Меня привлекло их повествование и наследие, стоящее за ними”, – говорит он, отдавая должное культовой кампании Patek Philippe Generations, сформировавшей это мнение.
Его первой серьезной покупкой стал Patek Philippe Nautilus 5711, который был официально представлен в 2006 году. Согласно общедоступным данным, на момент выпуска он стоил около 128 000 дирхамов. “Дело было не только в механике”, – объяснил Байрон. “Эти часы изменили мое представление о себе и о том, что я хотел передать другим”.
Модель 5711 стала одной из самых узнаваемых моделей современных спортивных часов класса люкс, особенно благодаря своему лаконичному дизайну, стальному корпусу и синему циферблату. В 2021 году она была снята с производства, что еще больше повысило спрос и рыночные цены. По состоянию на весну 2025 года рыночная стоимость модели 5711 в хорошем состоянии, как правило, колеблется между 367 000 и 587 000 дирхамов.
Байрон связывает свой профессиональный подход со страстью к часам. “Закон, как и часовое дело, не оставляет права на ошибку. Детали имеют значение”, – сказал он. С годами его коллекция расширялась, отражая растущее понимание как мастерства, так и редкости. “Все начинается с эстетики, но со временем вы начинаете понимать, какую историю несут в себе часы”.
Новое поколение, редкий шедевр
“Молодые люди стремятся купить свои первые роскошные часы, а опытные коллекционеры не могут перестать пополнять свои коллекции”, – сказал Кевин Гассеми, соучредитель WatchMaestro, магазина подержанных часов класса люкс. “Несколько лет назад официальные розничные продавцы, такие как Rolex и Patek Philippe, предлагали в розницу несколько часов, некоторые даже со скидками. Сегодня вам повезет, если вы попадете в список ожидания. Приобрести что-либо в розницу стало практически невозможно”.
Некоторые модели, представленные на самом высоком рынке, выходят далеко за рамки списков ожидания. “Самое дорогое изделие, которое сейчас есть в нашем выставочном зале, – это турбийон Audemars Piguet Royal Oak Tourbillon 1 в 1”, – сказал Кевин.
Среди выдающихся экспонатов шоу-рума – единственные в своем роде часы Royal Oak Tourbillon, которые демонстрируют высочайший уровень мастерства и эксклюзивности на рынке предметов роскоши. В то время как цены на аналогичные модели турбийонов Royal Oak, как правило, варьируются от 880 000 до 1,84 млн дирхамов, на международных аукционах за единичные экземпляры выставлялись многомиллионные суммы. Благодаря своей редкости они относятся к категории часов, ценность которых определяется не столько ценами бренда, сколько спросом коллекционеров, происхождением и временем выхода на рынок.
“На такую вещь, которая является единственной в мире, на рынке нет установленной цены. Она чрезвычайно ценна и пользуется большим спросом у серьезных коллекционеров. Как только она будет продана, она исчезнет навсегда. Лучший способ определить его реальную стоимость – это провести аукцион, где коллекционеры делают ставки, исходя из того, сколько, по их мнению, он действительно стоит”.
Такой спрос и эксклюзивность появились не сразу. Кевин и его команда запустили WatchMaestro три года назад в небольшом офисе в районе JLT в Дубае, работая только по предварительной записи. “У нас не было опыта работы в часовой индустрии”, – объяснил он. “Я работал в сфере цифрового маркетинга и веб-разработки, поэтому мы создали веб-сайт и сосредоточились на привлечении потенциальных клиентов. Ответ нас удивил”.
По мере роста бизнеса они открыли демонстрационный зал, чтобы сделать покупку предметов роскоши еще более захватывающей. “Дело не только в часах, но и в том, что вы чувствуете, покупая их”, – сказал Кевин. В Dubai Space теперь проводятся частные просмотры, консультации и экскурсии, что создает для коллекционеров надежную среду для взаимодействия с такими крупными брендами, как Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille.
Параллельно развивался и личный бренд Кевина. В Instagram и TikTok он делится видеороликами о часах, методах ведения переговоров и знаниях о бизнесе. “На сегодняшний день у меня более 200 000 подписчиков и миллионы просмотров”, – говорит он. – Но что еще более важно, это создало сообщество коллекционеров и энтузиастов”.
“Часы – это не только показатель времени, – добавляет он. – Это активы, инвестиции и знак успеха. В таком месте, как ОАЭ, часы, которые вы носите, могут многое рассказать о том, куда вы направляетесь и чего вы уже достигли”.
Новая волна коллекционеров
Хасан Ахрас, основатель AWG Online и консультант по часам, видит очевидные причины такого культурного сдвига. “Регион отличается уникальным сочетанием высокого располагаемого дохода, экономического оптимизма и растущего понимания роскоши как инвестиционной ценности”, – говорит он. Пандемия и расцвет криптовалют, добавляет он, ускорили эту тенденцию. “Люди начали переосмысливать способы хранения ценностей, и часы стали обеспечивать стабильность и индивидуальность”.
Хасан подтверждает, что молодые коллекционеры являются движущей силой текущего роста рынка. “Они больше не ждут, пока им исполнится 40 лет”, – говорит он. “Они хотят владеть чем-то значимым, чем-то, что говорит о том, что они достигли успеха”.
Новые бренды и независимые производители часов также привлекают к себе внимание. В то время как такие знаменитости, как Rolex и Patek, по-прежнему пользуются повышенным спросом, интерес коллекционеров растет. “Сейчас все больше говорят об инновациях в часовых механизмах, редких материалах и изделиях с историей”, – добавляет Хассан.
Заглядывая в будущее
По мере того как ОАЭ продолжают позиционировать себя как мировой центр коллекционирования дорогостоящих предметов, сектор часов класса люкс быстро развивается. “Дубай стал более зрелым рынком”, – сказал Байрон. “Люди здесь больше не просто покупаются на рекламу. Они учатся, сравнивают и делают более разумный выбор”.