Несколько создателей контента из ОАЭ начали подавать заявки на получение нового “Разрешения рекламодателя”, объявленного на этой неделе Советом СМИ ОАЭ, которое вскоре станет обязательным для любого человека, публикующего рекламный контент в социальных сетях, как платный, так и неоплачиваемый.
Этот шаг является частью усилий по регулированию онлайн-рекламы, повышению прозрачности и рассмотрению создания контента как законного сектора бизнеса. Разрешение, которое вступает в силу через три месяца, будет бесплатным в течение первых трех лет. Заявители должны быть не моложе 18 лет и иметь лицензию на торговлю электронными носителями информации. Посетители также могут подать заявку через лицензированные агентства.
Шаза Фарах, создатель контента из Дубая, сказала, что новое разрешение дает четкий сигнал о том, что создание контента признается официальным сектором бизнеса.
“Это сигнал о том, что ОАЭ рассматривают создание контента как законный бизнес-сектор, что может быть полезно в долгосрочной перспективе, особенно если это обеспечит более четкие права и защиту для создателя контента и бренда”, – сказала она.
Фара, у которой более 120 000 подписчиков в Instagram и более 521 000 в TikTok под ником @byshazoya, сказала, что, хотя она понимает логику этого шага, она все еще с нетерпением ждет, чтобы увидеть, как это будет развиваться в реальности.
Фара сказала, что она все еще ждет дополнительных разъяснений о том, как это разрешение будет применяться на практике, особенно когда речь идет о бесплатном контенте и проведении различия между любителями и профессиональными авторами. Она также подняла вопросы о том, как это правило будет контролироваться и соблюдаться после его введения.
Тем не менее, по ее словам, эта инициатива может помочь внести больше ясности в сферу цифровой рекламы и провести различие между теми, кто относится к созданию контента как к карьере, и теми, кто занимается этим небрежно.
“Это должно помочь нам, создателям контента в ОАЭ, и создать четкую структуру, позволяющую определить, кто настроен серьезно, а кто нет”, – сказала она. “Вероятно, это необходимый шаг на данном этапе”.
Мохаммед Махмуд, комик и создатель цифровых технологий, известный как Буш Бшаша, сказал, что он без колебаний подал заявку на получение разрешения, когда было объявлено об этом. “Это отличное решение”, – сказал он. “Это будет регулировать рекламу и отдавать приоритет людям, у которых есть разрешение, а не кому попало. Так и должно быть”.
Махмуд, у которого 175 000 подписчиков в Instagram и 355 000 на TikTok, считает, что разрешение позволит отличить преданных своему делу создателей от обычных пользователей и укрепит доверие к индустрии.
Он добавил, что наличие официального разрешения может сделать сотрудничество более простым и с четкими ожиданиями для обеих сторон.
“Это придает легитимность тому, что мы делаем, и придает клиентам больше уверенности. Когда есть процесс и регулирование, легче выстраивать долгосрочные партнерские отношения”.
Для некоторых авторов новое разрешение означает развитие сферы влияния в ОАЭ, что, по их словам, является своевременным и желанным.
Специалист по стилю жизни и красоте Сара Бинт Ахмед, у которой 92 000 подписчиков в Instagram и 146 000 в TikTok, заявила, что этот шаг может помочь поднять планку для всех, кто занимается созданием цифрового контента.
“Это признак того, что индустрия растет”, – сказала она. “За последние несколько лет мы наблюдаем огромный рост в сфере маркетинга влияния, и имеет смысл создать какую-то структуру”.
Сара также приветствовала тот факт, что первые три года вид на жительство предоставляется бесплатно.
“Это разумный способ внедрить это”, – сказала она. “Это дает создателям время адаптироваться, не оказывая на них финансового давления. Это показывает, что власти пытаются поддержать отрасль, а не просто регулировать ее”.