ОАЭ, давно признанный центр парфюмерии в арабском мире, готов поднять свое обонятельное наследие на новые высоты. Согласно недавнему отчету международной консалтинговой фирмы по управлению, ожидается, что рынок парфюмерии ОАЭ вырастет с 748,9 млн. долларов (2,75 млрд. дирхамов) в 2024 году до 1,72 млрд. долларов (6,3 млрд. дирхамов) к 2033 году, при совокупном годовом темпе роста в 9,22%.
В IMARC Group отметили, что этот устойчивый рост обусловлен рядом факторов: “Неизменной популярностью восточных ароматов, новым поколением потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях, туризмом класса люкс и растущим вниманием к экологичности и инновациям”.
Но по мере того, как парфюмерный сектор ОАЭ продвигается к миллиардному будущему, он по-прежнему опирается на те элементы, которые изначально отличали его от других: мастерство исполнения, умение рассказывать истории и непревзойденное обоняние. Поскольку Дубай продолжает развиваться как мировая столица роскоши, парфюмерия стала важным выражением самобытности, культуры и статуса.
“В то время как международные бренды прочно обосновались на Аравийском полуострове, начиная с ОАЭ, традиционные восточные ароматы по—прежнему являются основой обонятельной самобытности региона и пользуются большим спросом не только у местных жителей, но и у западных потребителей”, – сказал Абдулла Аджмал, генеральный директор Ajmal Group.
Компания Ajmal Perfumes, основанная в 1976 году в Дубае и основанная на идеях покойного основателя Хаджи Аджмала Али (Haji Ajmal Ali), выросла в региональную империю и глобального игрока. Компания открыла свой первый магазин в Дубае в 1976 году и продолжает внедрять инновации, сохраняя при этом свое наследие.
“Будущее розничной торговли парфюмерией – в балансе. Хотя ничто и никогда не сможет полностью заменить чувственное наслаждение от посещения наших парфюмерных магазинов, потребители, ставящие удобство превыше всего, меняют представления о роскоши”, – сказал Аджмал, внук основателя.
“Цифровые инновации, персонализированный опыт и стратегический отбор проб изменили то, как люди изучают и покупают парфюмерию, прокладывая путь к более доступному онлайн-рынку парфюмерии”.
Аджмал отметил, что потребители по-прежнему предпочитают покупать в магазинах такие товары, как древесная стружка агарового дерева и масла Дан аль Уд, но духи-спреи все чаще покупают онлайн, особенно для повторных покупок.
Другие дизайнеры ароматов также подчеркнули, что для местных парфюмеров сегодня одной из ключевых задач является выделиться в быстро меняющемся, управляемом тенденциями цифровом мире.
“Поскольку потребители в Дубае все больше ориентируются на удобство и осваивают цифровые технологии, крайне важно быстро и целенаправленно привлечь их внимание. Но в этом и заключается возможность — используя электронную коммерцию, сторителлинг и социальные сети, местные бренды могут устанавливать прямые, аутентичные связи с нишевой аудиторией. Успех в настоящее время зависит от того, насколько вы гибки, инновационны и в полной мере соответствуете как мировым тенденциям, так и местным культурным предпочтениям, оставаясь при этом верными фирменному стилю вашего бренда”, – сказала Мунира Рахман, директор по маркетингу и посол бренда Al Haramain Perfumes.
Традиции и тренды
В то время как мировые бренды остаются влиятельными, компании, базирующиеся в ОАЭ, внедряют инновации с ярко выраженным местным колоритом. Например, отечественный бренд Enliven Perfumes стремится сочетать традиции и тренды. “Как отечественный парфюмерный бренд в ОАЭ, мы изучили потребности молодых GEnx и их вкусы. Мы обнаружили, что они хотят что–то новое, в чем есть местный арабский колорит, например, духи на основе Уда, но они должны пахнуть современно”, – сказал Хандакер Хашибуззаман, управляющий директор Enliven Perfumes. “Мы используем более высокий уровень концентрации — как минимум в три раза выше, чем у обычных духов, доступных на рынке, — чтобы они сохранялись не менее 18-24 часов”, – добавил он.
Поскольку новые поколения ищут не просто ароматы, но и истории, стоящие за ними, социальные сети стали новым направлением парфюмерии. “Ароматы имеют свои истории, и об этом нужно говорить потребителям громко и ясно… Нам нужно больше интересных историй, связанных с парфюмерными нотами, которые будут способствовать повышению лояльности клиентов”, — добавил Хашибуззаман. “Экологичность набирает популярность в бизнесе. Важно быть модным, и если можно добиться устойчивого развития, то история становится интересной для клиентов”.
Ниша – это новая норма
Тем временем такие бренды, как Ahmed Al Maghribi Perfumes, разрабатывают уникальные лимитированные серии парфюмерии для молодых и опытных покупателей.
“Ahmed Al Maghribi Perfumes поддерживает этот сдвиг, создавая современные нишевые коллекции, которые отражают слияние эмиратского наследия и современного вкуса”, – сказал Кафил Ахмед Гудекар, генеральный директор и основатель бренда.
“Мы сотрудничаем с региональными авторитетами и обозревателями, чтобы завоевать доверие и наладить контакт с цифровой аудиторией. Мы предлагаем индивидуальные варианты подарков и эксклюзивные линейки, которые сделаны на заказ и соответствуют культурным особенностям”.
Культура встречается с коммерцией
Поскольку в 2023 году Дубай посетит более 17 миллионов человек, синергия между туризмом, розничной торговлей предметами роскоши и парфюмерной культурой усилится как никогда. Чувственная привлекательность ароматов, предлагаемых ОАЭ, часто становится ощутимым сувениром для путешественников, стремящихся получить незабываемые впечатления.
По данным Euromonitor, спрос на премиальные и нишевые ароматы в регионе Персидского залива значительно вырос за последние пять лет, причем лидируют ОАЭ. Появление в Эмиратах опытных парфюмерных баров, студий по изготовлению ароматов на заказ и консультационных центров по ароматам с использованием искусственного интеллекта знаменует собой новый этап в розничной торговле парфюмерией, где наследие сочетается со стилем жизни.
Dubai Duty Free недавно объявила, что объем продаж за полугодие вырос на 5,34% в годовом исчислении, а оборот за первые шесть месяцев 2025 года достиг 4,118 млрд дирхамов.
Парфюмерия, напитки, сигареты и табак, золото и кондитерские изделия сохранили свои позиции в пятерке лидеров. Продажи парфюмерии достигли 744,24 млн. дирхамов, что составило 18% от общей выручки и продемонстрировало рост на пять% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Шэрон Бичем (Sharon Beecham), старший вице-президент по закупкам Dubai Duty Free, сказала: “Ключевыми факторами роста продаж парфюмерии являются нишевая парфюмерия, эксклюзивные товары для беспошлинной торговли в Дубае или для розничной торговли для путешествий, а также новые крупные продажи. Мы продолжим расширять ассортимент нишевых ароматов, который уже демонстрирует двузначный рост. В партнерстве с ведущими парфюмерными брендами мы планируем на вторую половину этого года и на 2026 год выпустить новые эксклюзивные продукты и активизировать тактические акции.”