Суданский фармацевт Латифа Эльнур потратила годы на то, чтобы воплотить в жизнь свое видение ухода за кожей. Сегодня, будучи основательницей и генеральным директором Ashri Skin, она меняет представления людей об уходе за собой в современном напряженном мире, сочетая мудрость предков, научную точность и корейские инновации.
Путешествие Эльнур началось в Великобритании, куда она переехала в 15 лет и получила высшее образование в Лондоне. Позже она получила степень магистра фармацевтики в Манчестерском университете, которую окончила с отличием. Она работала в больницах, общественных учреждениях и промышленных аптеках, приобретая обширный опыт в области фармацевтики. Но уход за кожей всегда был ее истинной страстью. “Я всегда хотела большего для себя”, – сказала она. “Я хотел создать что-то, что поможет людям и изменит их повседневную жизнь к лучшему”.
На вопрос о том, что привело к появлению на свет Ashri Skin, Эльнур вздохнула и объяснила дилемму, знакомую многим современным женщинам. “Я помню, как чувствовала себя потерянной в ошеломляющем мире средств по уходу за кожей, окруженная переполненными полками с продуктами. Это чувство слишком распространено, из-за чего многие не знают, с чего начать”. Ее цель стала ясна: минимизировать шумиху и создавать продукты, которые опираются на науку, культурные корни и просты в использовании.
После многих лет исследований и разработок компания Ashri Skin была запущена около года назад. Продукция производится в Корее, стране, которая, по словам Эльнура, на десятилетия опередила его в области косметических технологий. “Корея – это то, чего мы достигли”, – сказала она. В каждом продукте сочетаются научно проверенные ингредиенты с отсылкой к суданскому наследию, отраженному даже в названии бренда Ashri, что в переводе с нубийского означает “красота”.
Ее подход остается неизменным: простота вместо утомительных процедур. “Людям не нужны процедуры из 10 или 12 шагов”, – говорит она. “Продукты Ashri основаны на трех эффективных действиях: тонере, ампулах и увлажняющем креме. Речь идет о том, чтобы уделить себе несколько минут в напряженной жизни”. В ее ассортименте 12 продуктов для ухода за кожей от прыщей, увлажнения и осветления, которые подходят для самых разных типов кожи.
Для Эльнур то, что она женщина, и в частности, суданская женщина, формирует суть бренда. “Забота о себе – это часть того, кем мы являемся как суданцы”, – сказала она. “В нашей культуре забота о себе и любовь к себе высоко ценятся. Ashri – это мой способ прославить эту индивидуальность, создавая что-то значимое для каждого”.
Ранее в этом месяце Эльнур присоединилась к коллегам по списку на мероприятии KT+150 networking event в Chic Nonna, где впервые встретились новаторы и креативщики из разных отраслей. “Для меня было честью стоять рядом со столькими талантливыми людьми”, – сказала она. “Участие в KT+150 – это напоминание о том, какой большой потенциал заложен в этом сообществе”.
И теперь впереди следующая веха. 27 ноября она присоединится к самым ярким молодым умам ОАЭ на саммите KT+150, который продлится целый день и соберет участников вместе с судьями, наставниками и инвесторами. “Я действительно с нетерпением жду саммита”, – сказала она. “Это возможность учиться, общаться и расти, и я с нетерпением жду того, что ждет Ашри дальше”.
Для Эльнура Ashri Skin – это нечто большее, чем просто косметический бренд. Это слияние наследия, науки и индивидуальности, а также утверждение того, что простота, культура и забота по-прежнему могут проложить путь вперед.