Все большее число влиятельных людей считают, что страны Персидского залива находятся на переднем крае региональных преобразований, особенно в сфере туризма и развлечений. Среди стран-лидеров лидируют ОАЭ: 45% опрошенных авторов указали на растущее влияние и инновации в этой сфере. За ним последовала Саудовская Аравия (26%), в то время как Ливан выбрали 10% респондентов.
Об этом говорится в недавно опубликованном отчете Вебера Шандвика МЕНАТА (Weber Shandwick MENAT) о влиянии на Аравию (Ближний Восток, Северная Африка и Турция), в котором 77% создателей контента для стран Ближнего Востока и Северной Африки отмечают, что страны Персидского залива лидируют в продвижении позитивных изменений в этих отраслях.
Теперь, во втором издании, “InfluAnswer Arabia” отражает мнение сообщества влиятельных людей региона, проливая свет на то, как создатели воспринимают изменения в экосистеме маркетинга влиятельных людей и более широкую роль стран в формировании отраслевых тенденций.
Новые и непрерывные возможности для контента в ОАЭ
В интервью Khaleej Times Жаклин Мэй, влиятельный человек в социальных сетях, у которой 93,3 тысячи подписчиков в Instagram, сказала: “Я живу в Абу-Даби и по-настоящему люблю его. Проведя девять лет в ОАЭ, я могу с уверенностью сказать, что и Дубай, и страна в целом являются одними из лучших мест в мире для жизни. Вот почему работа по продвижению города и страны, которые я называю своим домом, – это то, чем я по-настоящему увлечен”.
Она объяснила, что для создателя контента важно быть в курсе тенденций, хотя порой это может быть непросто. “Важно оставаться верным своей нише и личному стилю. Моя аудитория в основном сосредоточена в Саудовской Аравии и ОАЭ, поэтому, следя за тенденциями, я всегда слежу за тем, чтобы мой контент отражал то, кто я есть, и резонировал с моим сообществом”.
“Что мне больше всего нравится в работе создателя, так это международный опыт. Вы встречаетесь с людьми со всего мира и изучаете различные аспекты контента, которые интересны широкому кругу аудитории. Дубай, в частности, напоминает творческий плавильный котел — здесь повсюду красота, и это невероятно фотогенично”.
Мэй подчеркнула, что здесь всегда что-то происходит, даже летом.
“Будь то посещение аквапарка Aquaventure, отдых на пляже или ночное плавание, город постоянно предлагает новые возможности для создания контента. Это разительный контраст с моим пребыванием в Канаде, где из-за восьми месяцев снегопада часто приходилось сидеть дома и практически ничего не делать”.
Даниэль Кертис (Danielle Curtis), директор выставки ME, Arabian Travel Market, сказала: “Рост туристических поездок на Ближнем Востоке невероятно высок, и к 2030 году ежегодный прирост составит в среднем более 7%. Смелые национальные идеи, разработки, меняющие правила игры, и расширенные возможности подключения – вот некоторые из ключевых факторов, определяющих этот импульс”.
В то время как контент в краткой форме продолжает доминировать, все большее значение приобретает контент в развернутой форме. Многие создатели экспериментируют с объемными, глубокими типами контента, которые позволяют создавать более личные истории и аутентично выражать свои мысли. Кроме того, шесть из десяти создателей MENA говорят, что за последний год они опубликовали больше публикаций о том, что волнует их лично.
“Моя ниша в значительной степени ориентирована на страны Персидского залива, особенно Саудовскую Аравию и ОАЭ. Многие авторы, которые переезжают сюда из Великобритании или Австралии, как правило, адаптируют свой контент к условиям своих родных стран. Но для меня моя аудитория и идентичность как создателя MENA глубоко укоренились в этом регионе”, – добавила она.
Позитивное отношение к искусственному интеллекту
Тем временем позитивное отношение к инструментам искусственного интеллекта резко возросло, и влиятельные лица все чаще переходят от нейтральной позиции к практическому внедрению и более широким экспериментам. Почти половина — 49% — разработчиков в регионе MENA в настоящее время положительно относятся к ИИ, что значительно больше, чем 29% в прошлом году. Создатели цифровых технологий считают, что наиболее заметным влиянием искусственного интеллекта станет появление более сложных инструментов и аналитики, которые, по мнению 63% опрошенных, позволят им автоматизировать повторяющиеся задачи и уделять больше времени рассказыванию историй.
Зиад Хасбани, региональный генеральный директор Weber Shandwick MENAT, сказал: “Сфера влияния MENA продолжает развиваться, и, несмотря на растущую конкуренцию, уверенность создателей контента растет. Темы, которые вызывают оптимизм и прогресс, сосредоточены вокруг аутентичности, создания сообщества и стратегической диверсификации с точки зрения платформ, типов контента и монетизации. Отчет этого года дает брендам более четкое представление о том, что ценят создатели и как выстраивать партнерские отношения, которые были бы подлинными, действенными, эффективными и рассчитанными на длительный срок”.