Что осталось бы от цифрового мира, если бы Интернет внезапно исчез? Этот вопрос был поднят лидерами первопроходцев социальных сетей Mena, включая Meta, Snapchat и TikTok, во время Конгресса арабских и креативных индустрий в Абу-Даби, на котором обсуждалось будущее арабского креативного контента.
Лидеры, присутствовавшие на конференции, призвали арабских авторов создавать настоящие сообщества и устойчивые бренды, выходящие за рамки глобальных платформ.
“Если Интернет отключат, люди вернутся к созданию реальных сообществ, будут проводить время друг с другом и обмениваться историями лицом к лицу”, – сказал Самер Лахуд, руководитель отдела креативной стратегии в Snapchat Mena. “Наша цель как платформ должна заключаться в поддержке этих связей, а не в их замене”.
Мазен Хайек, медиа-консультант и бывший директор MBC Group, предупредил, что создатели, которые полагаются исключительно на социальные платформы, строят на хрупкой почве. “Что останется нам, арабам, если завтра пять основных международных платформ закроются? Если они закроются, у скольких наших создателей все еще будет аудитория?”;
Хайек отметил, что зависимость региона от международных платформ создает риски. “Если Meta, Alphabet, Amazon, TikTok, ByteDance и Snap завтра решат прекратить свою деятельность, что произойдет с нами, арабскими производителями контента? Мы построили целые экономики на базе всего лишь нескольких платформ, и это делает нас уязвимыми”.
Мун Баз, директор по глобальному партнерству Meta на Ближнем Востоке, в Африке и Турции, подчеркнул, что ОАЭ создали уникальную благоприятную среду для создателей контента. “ОАЭ создали очень многообещающую экосистему для создателей контента. Создатели контента имеют золотые визы, доступ к финансированию и четкие правила. Кроме того, на семинарах их обучают эффективному использованию платформ. Такую структуру нелегко найти где-либо еще.”
Она добавила, что Meta отмечает постоянный приток талантов, переезжающих в Эмираты. “Здесь, в ОАЭ, создателям контента предоставляется множество возможностей приехать в страну и создавать контент для всего мира”.
Самер Лахуд (Samer Lahoud), региональный руководитель отдела креативной стратегии Snapchat в странах Ближнего Востока и Северной Африки, повторил важность внедрения цифрового творчества в сообщества, а не в алгоритмы.
Он сказал: “Не поддавайтесь давлению подписчиков и лайков. Начните с создания чего-то аутентичного, того, во что вы верите. Аудитория любит аутентичность. Технологии будут меняться, платформы будут меняться, но ваш голос и ваши люди — вот что останется”.
Лахуд также представил следующее поколение очков дополненной реальности Snapchat, которые должны выйти в следующем году. “Это первые очки, которые действительно накладывают дополненную реальность на окружающий мир. Они сканируют комнату и накладывают 3D-изображения на реальные объекты. Вы можете играть в шахматы на виртуальной доске, учиться готовить или даже брать уроки игры на фортепиано, потому что очки будут управлять вашими руками. В них предусмотрены прозрачные линзы, поэтому вы остаетесь в реальном мире, сотрудничая и создавая что-то вместе.”
Базел Анабтави, руководитель отдела контента в TikTok Mena, предостерег от возвращения к образу мышления “золотой лихорадки”, характерному для ранней эры влиятельных людей. “Найдите свою нишу и развивайтесь в ней. Не копируйте других. Самое главное – оставаться самим собой и постоянно приносить пользу”.
Участники дискуссии согласились с тем, что у создателей контента в регионе теперь есть инструменты для создания устойчивого бизнеса, если они серьезно относятся к своей работе. “Сегодня создателю контента необходимо мышление предпринимателя”, – сказал Лахуд. “Речь идет не только о работе с платформами, но и о создании команд, управлении денежными потоками и создании чего-то устойчивого”.